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新華財經上海1月23日電(記者 魏雨田)1月23日,記者獲悉,港股上市公司高鑫零售旗下大潤發與國民級游戲IP《蛋仔派對》達成跨界合作,雙方聯合推出年貨大街尋寶活動,在春節年貨消費旺季來臨之際,以游戲化互動模式重構線下購物體驗。從零售行業發展視角來看,此次聯動是傳統線下商超依托IP跨界實現場景創新、精準觸達年輕群體的一次重要嘗試。
據大潤發相關負責人介紹,此次與《蛋仔派對》的合作,核心依托雙方在消費場景與目標受眾上的高度契合點。從行業共性來看,春節作為家庭消費的核心節點,“年貨采購”是線下商超的傳統優勢場景,但近年來隨著線上電商沖擊,傳統商超的年貨場景如何吸引年輕家庭與Z世代群體到店,成為行業共同面臨的難題。而《蛋仔派對》作為在年輕家庭與Z世代中擁有廣泛影響力的游戲IP,其探索、尋寶的核心游戲內核,與線下購物的“發現式體驗”天然契合,這種場景共鳴成為雙方跨界合作的基礎。具體來看,此次合作以“門店尋寶打卡”為核心互動形式,將大潤發全國線下實體賣場轉化為趣味探索空間,同時推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯等六款聯名定制食品。
在社交媒體上,《蛋仔派對》粉絲群體已對此次聯動表現出較高期待。有業內人士分析認為,這種IP聯動模式對大潤發而言,可借助游戲IP的流量優勢,吸引年輕群體到店,提升門店客流量與消費轉化率;對《蛋仔派對》而言,線下場景的落地也能進一步拓寬IP輻射邊界,提升IP國民度與商業變現能力。
值得注意的是,此次跨界合作的背后,是大潤發自身戰略轉型的清晰布局。大潤發近期已完成管理層新老交替,新任CEO李衛平提出,要深化供應商協同、提升商品品質與差異化,并以人文關懷賦能消費體驗。
從行業發展趨勢來看,隨著Z世代成為消費主力,傳統線下商超的年輕化、體驗化轉型將成為必然趨勢,IP跨界、場景創新、數字化賦能等手段,將成為商超突破同質化困境的重要路徑。
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