21世紀以來，隨著國民經濟的飛速發展，人民生活水平不斷的提高，中國居民可支配收入的不斷攀升，中國正迎來一個消費全面升級的新時代。

特別是隨著互聯網的快速發展，線上消費不僅放大了國民購買力，更徹底改變了消費者的行為習慣，現如今在中國消費市場中線上購物已成為主流，足不出戶買天下，無論是電子商務的規模還是國民消費程度都在領跑全球，許多小眾消費品也走進了國民的視線。

01新消費時代電商的迅速擴張

2021年9月15日，國家統計局發布了1-8月國民消費水平統計數據，據悉今年1-8月，全國社會消費品零售總額高達281224億元，同比增長18.1%。其中僅8月，社會消費品零售總額就高達34395億元，同比增長2.5%，比2019年8月份漲幅近3.0%，可見國民整體消費能力隨著社會的發展有著穩健的提升。而在此之上，全國網上零售額占據81227億元，同比增長19.7%。實物商品網上零售額66340億元，增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長22.4%、19.4%和14.2%。

隨著移動互聯網融入了我們生活的中心，被改變的不只是我們的社交或者工作，生活方方面面的各種需求都在被重新解構和重塑。

在"新消費"的時代條件下，任何一個人都可以從電商網站、購物APP、微商、社群帶貨平臺、個人代購渠道、甚至是社交直播平臺等眾多細分的售賣方式中得到我們想要購買的任何商品。無論是衣食住行的基本生活保障還是更高級的精神層面對于美好生活的追求，電子商務無所不在的滲入了我們的生活，帶給了我們巨大的便利。

02威士忌電商現狀

面對電子商務市場的快速拓張，各行各業都不斷地在電子商務領域做大做強，與此同時，酒類行業線上電子商務也迎來了蓬勃的發展。

2014-2018年是我國酒類電商市場的高速發展期，隨著酒類電商企業規模的逐漸擴大，2018年我國酒類電商市場規模達767億元，同比2017年增長41.7%，而進入2020年，我國酒類電商市場規模正式突破1000億元。

近年來，酒類市場的消費觀發生了巨大蛻變，年輕消費群體飲酒觀念的轉變，以及酒類消費場景的迅速變化，導致年輕人逐漸成為市場消費的主力軍。在此之下，威士忌這一類的曾經的高奢生活品質代名詞逐漸受到了更多人的追捧和熱愛，過去以禮品店零售和高端餐飲渠道為主的威士忌消費，如今更多地集中在了線上，威士忌酒類電商的涌入，也為年輕人提供了更多大的可能性。

時至今日，隨著威士忌酒類電子商務的崛起，眾多小眾威士忌的引入豐富了消費者的選擇，而門店費用開支的縮減也一定程度上降低了威士忌的價格，諸多的便利條件讓國內威士忌愛好者在3-5年的時間內，增幅近數百倍，2020年國際烈酒線上銷售總額為44.4億元，其中威士忌就占據了近20%，高達8億元。

03品質決定價值，正品行貨是威士忌平臺發展的核心

面對威士忌銷售的不斷攀升，更多的電商開始著眼于威士忌行業，從國內知名網購平臺和諸多海外品牌簽署直營合作，到酒類集合型銷售網站大幅增加威士忌儲備，更有無數海外代購、社區團購等平臺"竭盡所能"的為消費者提供超值優惠的威士忌產品。

而面對五花八門的銷售渠道，線上威士忌銷售平臺中也暗流涌動。如何能夠在諸多線上渠道中，購買到適合自己的、真正好的威士忌，對于威士忌愛好者來說也是不小的挑戰。

這其中不乏有敏銳者，找到了一批小眾的威士忌平臺，其中就包括了百瓶APP，這是一個品質生活的威士忌酒類平臺，其上不僅售賣酒水，還有專門深耕威士忌內容的社區。

大家在這里結交志同道合酒友，了解酒類知識，也分享自己的生活，在這里，他們先因為社區對平臺產生了興趣，繼而信任平臺，開始在百瓶商城購買威士忌。

"對于我個人來說，人生的第一口威士忌如果是一瓶假酒或者是毫無品質可言的勾兌酒，那么很有可能那就是我人生的最后一口威士忌，而很幸運的是，我的第一口威士忌，是百瓶APP上眾多愛好者通過我的喜好為我推薦的適合我的，并且百分百保真的達摩12年。"William跟百瓶的工作人員表達。

對于任何一個電商企業來說，唯有回歸消費的本質，以消費者體驗與產品的質量為中心，并堅守與消費者之間的"信任與道德"，才能在風云變幻的數字消費市場馳騁縱橫。

做產品要用心，專一且永恒，就拿只做威士忌的百瓶APP來說，為了讓更多的威士忌愛好者品嘗到更多好的威士忌，百瓶APP唯一的想法就是讓消費者以中肯的價格買到正品行貨，百瓶通過與各大威士忌品牌的合作，堅定不移的貫徹著"只賣正品行貨威士忌"的保證，收獲了無數威士忌愛好者的追隨。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。