8月中，隨著氣溫持續攀升，王者榮耀職業聯賽(簡稱KPL)邁入季后賽階段。激烈賽事對決使得“圍觀北京WB王者榮耀戰隊”話題登上了熱搜，也讓臭寶聯名北京WB王者榮耀戰隊推出的爆有料螺螄粉一舉成為熱點，相關話題熱度總計超過7800萬。社交平臺上，就有不少人曬出這款「暑假爆有料螺螄粉」，更有評論表示：“夏天和朋友一起嗦粉、看比賽，簡直太快樂了!”

螺螄粉是征服了無數海內外人士味蕾的地方美食，而KPL賽事及其熱門戰隊則聚集了一大批年輕群體目光。在不少人看來，臭寶與北京WB王者榮耀戰隊的合作天然具有強烈的話題屬性。事實上，早在6月，臭寶正式官宣成為北京WB王者榮耀戰隊的首席合作伙伴，就有不少電競粉絲熱情地跑到臭寶官微下方，調侃稱“嗦了臭寶螺螄粉，可以上王者嗎?”。同為北京WB王者榮耀戰隊合作方的盼盼飲料更是評論：“親上加親”，宣布與臭寶一起給粉絲增加福利。

在前期積累了足夠的勢能和熱度后，臭寶趁勢推出聯名北京WB王者榮耀戰隊爆有料螺螄粉2022暑假限定聯名款。這款產品從電競圈層切入，找到“開黑嗦粉”這一場景，通過包裝、周邊的細節設計將電競元素與臭寶爆有料螺螄粉深度鏈接起來，打響了“暑假就要爆有料”品牌宣言。

包裝方面，臭寶聯名款爆有料螺螄粉搭配了電競風十足的潮綠色PVC袋，炫酷吸睛的PVC禮袋在展現品牌潮流有趣的獨特調性外，也可作為背包、收納二次使用。產品附贈的暑假快樂技能卡、暑假爆有料能力測試題周邊含“競”量超高。技能卡上“遇事不要慌，天才邊路要的就是自信”等關聯電競文化、北京WB戰隊成員特點的標語，讓粉絲在拆開產品時不禁會心一笑。而“技能卡”“測試題”的形式準確貼合了假期生活的標志性場景和物品，引發年輕人的情感共鳴，提升了臭寶產品趣味性。定價上，臭寶聯名北京WB戰隊爆有料螺螄粉與日常版價格相同，讓消費者均能享受優良的購物體驗。

除了聯名產品本身，臭寶螺螄粉聯合北京WB王者榮耀戰隊拍攝的“微綜藝”也是本次合作的一大亮點，創造了不少歡樂有梗的“名場面”。如北京WB暖陽在游戲中將“拿到兩三個冠軍”加字為“拿到兩三百個冠軍”，這讓眾人感到“壓力山大”的“宏偉目標”被二次剪輯，相關UGC內容在社交平臺傳播?？此莆⑿〉囊幌盗袆幼魇沟贸魧毢碗姼倫酆谜呓⒘松疃鹊那楦新摻Y，也塑造了螺螄粉跨界聯名的又一典型范例。

總結而言，臭寶螺螄粉跨界合作北京WB王者榮耀戰隊的出圈歸根結底有三個方面。首先，螺螄粉和電競調性極為契合。電競領域聚集的年輕人群與螺螄粉的客群相重疊，品牌敏銳的洞悉到這一巨大的市場潛力。值得注意的是，隨著螺螄粉行業持續發展和擴容，行業不可避免地面臨同質化難題。而臭寶螺螄粉從電競切入，以差異化的產品開拓“嗦粉開黑”的消費場景，無疑有助于行業良性發展。其次，臭寶螺螄粉是一個以“創造快樂”為使命，提倡“快樂大大大口吃”的品牌，致力于創造奇趣新體驗，其品牌理念與電競所崇尚的無懼挑戰、快樂釋放的精神契合度高，使得本次合作實現“有梗有料”，進而獲得廣泛傳播。最后，聯名卻不用溢價的方式推出限定款產品，則更是讓消費者買的開心，嗦的快樂。臭寶聯名北京WB戰隊爆有料螺螄粉在足足15包料的超高配產品外，還附贈多種周邊，憑借超高性價比和好吃美味收獲口碑。

回顧臭寶螺螄粉上線開始至今，臭寶在抖音、B站等社交平臺通過優質、多樣的內容搭建起了屬于品牌自身的調性特征，建立與年輕消費者的社交密碼。品牌先后創造了#叫百歲老人臭寶，#臭寶你很對我的味，等眾多有趣的social相關內容，也在美食、電競、生活、情感等多個領域都累積了足夠的關注度，助力品牌銷量穩步提升。也可以看到，臭寶品牌擅長把品牌理念具象化，憑借一次次將品牌理念具象為真實可感的內容，一步步擴大品牌在不同消費者圈中的知名度和影響力。作為一個新生品牌更是堅持以內容破圈的方式，展現品牌的獨特個性，成為螺螄粉行業最會“玩兒”的實力品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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