隨著疫情政策的放開，消費者越來越關注自身健康，對于健康功效飲料及其他輔助產品的需求明顯增長，電解質水正成為食品飲料行業又一頂流擔當。百度指數顯示，12月4日以來，電解質水的搜索指數爆增50倍。

天貓新品創新中心此前發布《2022電解質飲料趨勢報告》顯示，2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達38%，成為國內飲料市場增長最快的品類。在功能性飲料的二級賽道里，電解質飲料表現突出，以225%的增速位居榜首。

1月10日，中國知名民族企業東鵬飲料官宣推出全新電解質飲料——東鵬補水啦，引發關注。該產品主打快速補充水分與電解質，555mL與1L兩種容量規格，滿足多元場景需求，此次將在線上線下同步發售。

前瞻布局細分市場，滿足消費者時下剛需

電解質水是一種含有極微量電解質的水溶液，內含人體所需要的電解質，如鈉離子、鉀離子、氯離子等，可補充人體新陳代謝的消耗，東鵬補水啦含有鈉、鉀兩種最主要的電解質成分，每升電解質含量≥400mg，可以快速補充身體因出汗導致的水分、電解質等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡。

雖然當前電解質飲料“出圈”速度拉滿，但東鵬飲料選擇此時入局絕非心血來潮，而是經過了審慎的市場判斷和布局。據悉，東鵬飲料從2020年開始就積極布局運動飲料市場，并著手評估、研發，2022年8月已完成產品儲備。東鵬補水啦一直是東鵬飲料2023年規劃的重要新品，原定于今年3-4月上市，東鵬補水啦此次提前3個月乘勢推出，既充分借助熱度，更體現其敏銳的市場洞察與布局深度。

快速補充電解質，雙規格滿足多元場景需求

此次東鵬飲料推出的東鵬補水啦有555mL與1L兩種容量，零售定價分別為4元與6元。其中，555mL規格切入主流，而1L大包裝則是目前市場上電解質飲料最大的規格，超高性價比滿足消費者充分補水，盡興暢飲的需求，同時兩種不同容量的包裝賦能場景擴容，靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運動場景與工作、生活、游戲等日常場景。

東鵬補水啦以藍+橙為主要配色，既營造出自然、快速補水的氛圍，更以一抹亮眼的橙色凸顯活力，匹配產品所聚焦的運動場景，快速吸引消費者眼球；產品名“東鵬補水啦”直接明了傳達核心信息更自帶網感；經典西柚口味，清爽不粘膩，可見無論從包裝、名稱還是從口感上，東鵬補水啦都有其產品的獨特性，也更加符合消費年輕化的趨勢。

深耕功能飲料20余年，東鵬飲料有著強大數字化營銷實力與渠道力，已經握手1.5億消費者與2600多個經銷商，覆蓋全國約260萬家終端門店，老牌民族企業推出的這款電解質水飲料，還是很值得嘗試一下的。

從1月10號起，想嘗鮮的消費者可以在東鵬飲料線上電商自營旗艦店下單購買該款新品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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