摘要：千億寵物市場的新變量。

現代社會高速發展，如今很多年輕人有了新的“家人”——寵物。它們不再只是玩伴的角色，而是療愈孤獨的良方，人與寵物之間那份直接和純粹的情感，正在溫暖著越來越多渴望陪伴的心靈。

過去幾年，我們見證了寵物經濟的爆發?！吨袊鴮櫸镄袠I白皮書——2022年中國寵物消費報告》顯示，2022年度中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2706億元。養寵人也呈現出明顯的年輕化特征。

基于對如今市場的深度洞察，8月3日至20日，淘寶天貓寵物行業聯合麥富迪、網易嚴選、instinct、伯納天純、冠能、云寵寶、比樂、素力高、弗列加特、爵宴、福來恩、福丸、糯雪等品牌，共同打造第二屆“天貓愛寵日”。這一屆愛寵日，將重點放在了“寵物友好”這一新高度上。倡導人們在科學養寵的基礎上，將目光從個人和家庭向社會公共領域延伸，思考人寵新型關系，共同打造寵物友好新環境。

愛寵日上發布的六大科學養寵趨勢，是淘寶天貓洞察到，隨著寵物產業的爆發，在玲瑯滿目的寵物用品前，寵物主人對愛寵的消費全面升級：不僅在考慮如何喂飽愛寵，如何科學養寵、甚至如何為步入晚年的寵物保健等考量日益增多。

值得注意的是，淘寶天貓與高德跨部分聯動推出的人寵友好地圖，在國內尚屬首創。隨著寵物已經越來越多全方位參與我們的生活，這張人寵友好地圖讓主人攜寵出門不再寸步難行。

1.

愛寵日X高德跨界聯動

出品寵物友好地圖

寵物友好是一個由養寵家庭外延到各種商業機構、公共場所，最終影響并形成社會共識的漸進過程。對于養寵人士來說，攜寵出行一直是個老大難問題，城市里大多數的商場、酒店、餐廳都無法攜帶愛寵進入。

為了持續探索更多人寵共趣、和諧相處的社交新方式，打造城市與愛寵雙向奔赴的友好氛圍，淘寶天貓聯合高德，推出國內首張寵物友好地圖，涵蓋了全國北京、杭州、廣州、武漢、長沙、昆明、山東等12個城市，撬動數十個寵物友好的商場、酒店、餐廳、咖啡館等參與其中。

據了解，這張地圖由淘寶天貓與高德跨部門合作，共有上億人收到這份地圖的推送，聯動超過50個商圈，撬動500塊大屏傳播，為創設人寵友好的公共環境邁出了一大步。

“歡迎您，以及您的寵物”，寵物友好商店的這句歡迎詞，讓不少養寵人士感動。

這張地圖也讓不少人感到驚訝?！暗谝淮沃涝瓉碛羞@么多商場是支持攜寵進入的，周末出行有了新的選擇，再也不用把狗狗丟在家里了?！?/p>

寵物主人們跟著這份地圖走，就能帶上自己的愛寵出門探索跟豐富的世界，在相應地點，不僅不受制約，還能獲得寵物飲水點、口糧試吃等諸多配套服務。

事實上，當寵物友好逐漸深入人心，人們對寵物出行更加包容，越來越多的寵物友好型商場、酒店、店鋪已經出現。譬如，在寵物友好“示范區”上海有五條寵物友好路線，包括了商場、酒店、餐廳、咖啡館等多樣業態。

除了遠郊的公園，市區眾多寵物友好之地都體現了上海對寵物的寵溺。其中最受歡迎的一條路線，是從西岸鳳巢起，到徐匯濱江綠地止步。路線覆蓋了上海知名的遛狗圣地“徐匯濱江沿岸”。在這里，隨處都是人與寵物和諧相處的畫面。在晴朗的午后，人們在這里與寵物慢悠悠遛彎，一邊享受茶，一邊與寵物逗樂。

如今，可以在高德地圖搜索“寵物友好地圖”，收藏這份與寵物的約會地指南。

“全國首張寵物友好地圖的推出，是寵物友好呼吁上小小的一步，這張地圖雖然還不完善，但我們從這張地圖上看到了來自社會各界的善意?！币晃粚櫸镄袠I人士表示。

而在亞洲寵物展市場負責人Lily看來：淘寶天貓推出的全國首張寵物友好地圖，是全社會更加包容開放的明證。他也呼吁更多組織和機構加入進來，豐富寵物們的出行路線。

此外，淘寶天貓還在小紅書發起“全民呼吁寵物友好”的有獎擴散征集，呼吁寵物主人們在線下打卡寵物友好地點，為愛寵發掘更多寶藏打卡地。

2.

“和世界握個爪”

在亞寵展共建新型人寵關系

剛剛過去的2023年亞洲寵物展，是寵物行業內的盛會，集結眾多品牌的力量，吸引超過30萬寵物愛好者的熱情參與。

8月16日至20日，淘寶天貓在第25屆亞洲寵物展覽會上推出一場“奇幻森林萌友會”。這一個神秘互動空間展位，通過無法代替的線下沉浸式體驗，打造專屬于寵物與主人們的盛會，最終觸達超過50w的寵物相關精準消費者，也在現場吸引上萬用戶打卡互動，上千個寵物定制徽章一搶而空，熱度空前。

在“奇妙美食屋”，解鎖寵物美味食譜，更新科學食譜；在“神秘寶藏洞”，毛孩子們或許可以發現新的寶藏玩具；“健康長壽屋”則讓狗狗們習得最新養生秘籍，讓狗生更舒適愉悅；在淘寶天貓奇妙狂歡夜的派對上，寵物們認識新朋友，寵物主人們也能互相分享養寵經驗……

在這個悶熱的夏天，寵物主人和愛寵們在這里收獲了一段充滿多巴胺色彩的記憶。

淘寶天貓通過打造充滿意義的線下事件的方式，讓品牌以真實的觸感和溫度，與寵物及愛寵人士們獲得更深的情感鏈接。

寵物友好的熱度也在線上延伸。在小紅書書平臺上，“和世界握個爪”的話題內容不斷加熱，它由淘寶天貓聯合數十位寵物博主共同發起，熱議養寵生活態度，種草寵物喂養新品。

與此同時，淘寶天貓還聯合寵物品牌們發起“和萌寵握爪的100件小事”有獎征集，數百位養寵主人分享自己與愛寵的相處瞬間，互相安利分享好物，記錄閃光的片刻。

“我的貓2歲多，可能是貍花貓的性格特點，總覺得它有800個心眼子，眼珠子一轉，一個餿主意就誕生了。又菜又愛玩，夏天30多度的天氣，它一身皮草還要我扔毛線球陪它玩。”一位貓主人在話題下留言。她說，圖片和文字記錄下那些片段，現在回想起來依然會忍不住噗嗤笑出聲。

最終，超過5w用戶在小紅書和逛逛上分享屬于自己與寵物之間獨特的故事和記憶。他們充沛的情感在話題下得到盡情流露和抒發。

線上線下共振，淘寶天貓希望打造人寵友好的溫馨氛圍，重塑人寵新型關系——關愛、平等，共同創造珍貴美好的記憶。

3.

精心養寵，溫柔愛寵

淘寶天貓推6大科學喂養趨勢

作為寵物用品線上銷售規模最大的平臺之一，淘寶天貓洞悉新一代消費者養寵理念的變遷。

一方面。隨著寵物用品品類的拓寬，寵物年齡分化，消費者對寵物的照顧越來越細分垂直，關注到寵物更個性化的需求；另一方面，隨著人寵關系進一步加深，消費者對愛寵關照全方位地深入，他們對寵物健康和營養方面有著更高的需求。

在淘寶天貓平臺上，今年以來針對寵物泌尿道/腎臟/腸胃/口腔等部位的功能性主糧銷售增長200%，寵物魚油增長超300%，貓奶粉增長190%，老年犬糧增長400%，幼貓專用寵糧增長超過600%。

結合用戶需求端的變化，淘寶天貓提煉出寵物貨品端六大趨勢，分別是：營養升級加BUFF、源頭鎖鮮風味、功能性呵護、專寵化喂養、全友好寵愛和寵醫級保健。

這六大趨勢，基本涵蓋了如今寵物用品升級需求的熱點方向。譬如，口感更好、更新鮮的寵糧材質；具備美毛、呵護腸胃等作用的功效型寵糧；可以針對一些特殊需求精準搭配、量身定制的個性化寵糧……

隨著趨勢的發布，愛寵日在淘寶站內也能快速鏈接驚喜。消費者進入手淘搜索“愛寵日握個爪”，頁面上出現一只可愛的萌爪，與它握爪后將進入愛寵日會場，鏈接平臺上優質品牌供應，并能獲得專屬優惠和福利。

寵物依然是一個充滿活力的賽道，產品創新、升級一直在發生。譬如冠能腸胃呵護等功能性貓糧、instinct幼貓糧、伯納天純生鮮新品寵糧都是平臺爆款。

網易嚴選作為平臺型企業也押注寵物賽道，提供豐富的寵物全品類產品，快速發展；眾安集團旗下云寵寶通過與線下1000多家寵物醫院合作，提供寵物健康相關服務，旗下絕育套餐、體驗套餐受到市場歡迎；麥富迪專注寵物食品的工藝升級、營養升級，母公司乖寶寵物還在8月亞寵展期間上市，創下最大市值寵物IPO。

從最新趨勢到商品推薦，這一順暢的鏈路，不斷更新寵物主人們的科學養寵理念同時，也方便寵主人們及時為愛寵囤糧。

當第一代寵物逐步進入老齡化，不少寵物出現亞健康現象，越來越多愛寵人士開始對健康有著更高關注?！跋Ｍ业墓饭纺苡幸粋€快樂的晚年生活”，一位跟著六大養寵趨勢為狗狗增添功效型新糧的狗主人表示。

讓寵物得到科學的喂養，這一心智也在社交平臺快速傳播，獲得眾多品牌、KOL的共同發聲和響應，愛寵日相關話題站內外傳播聲量超2億，讓科學養寵和人寵友好新理念不斷深入人心。

商業深入消費一線，也在深入人們生活中的柔軟角落。

作為平臺，淘寶天貓洞悉到人寵關系的深化和升級，攜手寵物行業品牌，以一場全面又細膩入微的“愛寵日”活動，回應和刻畫了人們與寵物的情感，向全社會提出了人寵友好新的議題?！皩櫸锝洕背掷m火熱之下，善意與溫暖也從不缺席。

未來，淘寶天貓將繼續發揮品牌與用戶的紐帶作用，圍繞科學喂養和人寵友好關系，打造全場景、全生命周期的安心養寵平臺，為合作伙伴提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道；同時也為寵物主人們帶來更加科學的養寵理念，打造寵物友好新環境。

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