隨著高考落幕，畢業游熱度抬升，開啟了“暑期檔”的序幕。對于這個暑假，旅企充滿期待。

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從5月中下旬開始，廣州各旅行社就紛紛上架暑期產品，優化升級后的國內研學、出境游學等產品尤受關注。

主題化長線游成主角

攜程數據顯示，暑期市場跨省游、長線游已經率先起量。截至6月14日，跨省游訂單超過七成。親子家庭成為暑期市場當之無愧的主力，截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單比例超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復至疫情前水平。

嶺南商旅集團旗下廣州廣之旅國際旅行社總裁趙文志介紹，在出游偏好方面，同時滿足玩樂及度假需求的樂園游，適時應季的草原游、避暑游，寓教于游的歷史文化游最受市場青睞。在線路主題方面，創新科普、國風文化、民俗傳承、自然探索、活力運動類產品等都很受歡迎。

廣州康輝國際旅行社國內中心副總經理王喜娜介紹，從4月開始，就有很多家庭客戶預訂暑期游產品，研學游、親子游產品最受關注，多數是兩三個家庭一起報名。由于機票及酒店價格上漲，暑假團隊游價格普遍上漲了30%左右，目前暑假團隊預訂量已經超過50%，預計6月底小學考試結束又會迎來報名高峰。

按年齡打造差異化產品

綜合3000份用戶調查問卷、線上線下全渠道搜索咨詢及報名大數據，廣州廣之旅國際旅行社日前發布了《2023年暑期旅游市場趨勢報告》。

數據顯示，2023年以來，旅游市場復蘇加速，出游信心持續恢復。超過七成受訪者表示暑假期間有出游計劃；而在同行者中，“18歲以下青少年及兒童”的占比達到九成。由此可見，親子客群仍然是2023年暑假期間的主流客群。4-6歲的學齡前兒童，與7-10歲的學齡兒童，在成長階段、活動能力、文化理解等方面有明顯差異，出游需求也有顯著區別。

廣州游客潘女士想帶6歲的兒子到內蒙古感受草原風光。廣之旅接待人員介紹，該行程將在烏蘭哈達火山群探索火山巖形成的原因，研究瑪瑙的形成過程，跟隨非遺傳承人學習“宮廷補繡”，在游牧文化研學基地學習蒙古族文字、辨識中草藥等。

“由于活動安排比較密集，所以，我們建議8歲以上的小朋友參加，他們正是求知欲滿滿的年紀。相對而言，貴州的行程，能夠學習扎染、觀察植物，比較適合低齡兒童參與。”該接待人員向潘女士推薦。最終，潘女士預訂了更適合孩子年齡的產品。

趙文志介紹，今年暑假，廣之旅將持續深化親子游線路“分齡玩”的概念，基于不同年齡孩子的成長需求，匹配相應的行程安排。如4—6歲兒童，會以戶外輕松活動類、入門級的文化體驗類為主；7歲及以上學齡兒童，考慮到他們已經具備一定的知識基礎，注重課本知識內容的場景化延伸，或突出思考類、創新類活動，或者是活動量更大的戶外活動。同時，基于不同線路行程安排的差異和特點，細化并明確參加該線路的最低年齡，方便家長選擇。

“分開旅行”成新趨勢

如今，旅游市場需求已發生較大變化，新業態隨之衍生，而暑期則是檢驗新產品的最好時段。

攜程研學華南業務負責人發現，暑期研學親子營產品一個明顯趨勢是，家長更青睞“大人小孩都能兼顧”的產品。為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，一些產品線路在部分時段讓孩子和家長分開行動，比如孩子聽講解或參與游戲，家長可以同時段去玩旅拍、吃下午茶。

相關數據顯示，今年暑期計劃親子出游的受訪者中，“父母帶孩”出游的比例占了86.2%，“三代同游”比例為13.1%。而“隔代帶孩”出游的僅為0.7%。由此可見，暑期是“父母帶娃”出游的一個重要時段。

值得關注的是，旅途中有一定時間的“放空”是不少家長的“小心思”。廣之旅的調研顯示，在“是否希望家長孩子能在旅途中有一段各自獨處時光”的選項中，67.8%的受訪者選擇了“是”?？梢姴簧偌议L希望陪娃旅游的同時，也能有屬于自己的放松時光。

趙文志分析，目前，80、90后父母已經成為親子出游的決策者。在滿足親子出游需求的同時，他們更希望有自我放松的時段?！霸谟H子旅途中短暫放下‘帶娃的責任’，享受片刻獨享寧靜的時光”的需求被逐漸喚醒。

廣之旅數據顯示，暑假期間能夠在旅途中安排家長和小孩有獨處時光的線路數量約占50%，單獨行程時長一般在2—4個小時。不過考慮到孩子的自理能力，大部分是孩子6歲或以上的家長選擇這類行程。

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