視頻制作記者張海玉

“詩和遠方”有多遙遠？近兩年受疫情影響，長途旅行變得有些困難?；蛟S是長時間的居家生活，讓踏足荒野、悠然自得的露營生活受到追捧，這種原本屬于“驢友”的小眾戶外方式，如雨后春筍般席卷了寧波人的朋友圈，成為當下許多寧波人熱衷的戶外項目。

露營成為時下最受市民歡迎的休閑方式之一

為什么選擇露營？露營熱潮背后，是否帶來了新的商機？東南智庫甬上社區研究院日前做了一份關于寧波人露營情況的調查，共收到有效問卷318份?！傲憔嚯x接觸自然”“治愈城市病”“體驗動手樂趣”，成為寧波人選擇露營最常見的理由。

寧波兩年新增二三十家營地

“好像是從去年國慶節開始，露營突然就火熱起來！”寧波網友“小小”現在基本上保持一個月一次露營的頻率。

“很多人露營，一方面是考慮到疫情防控因素，不能隨時遠行；另一方面，又想逃離城市，遠離工作和手機的束縛，也是露營最大的魅力?！?0歲的“小小”至今單身，她說露營是跟朋友促進感情的絕好方式，“我們大多時候會去免費的露營地，像公園，大家喝喝咖啡、聊聊天。有時也會去付費的露營基地，那一般是朋友比較多的時候，大家要燒烤、吃飯，付費的露營基地相對設施比較齊全，我們甚至什么裝備都不用帶，只要熱熱鬧鬧地聚會就可以了?！?/p>

部分調查問卷的選項和回復情況

自從多個城市疫情陸續暴發后，跨境甚至跨省游都受到一定限制，愛玩的年輕人于是將視線投向小眾短途游，國內露營市場迎來快速發展。2021年“十一”長假之前一周，馬蜂窩上“露營”的搜索熱度上漲了200%。馬蜂窩發布的《NEWWAVE—年輕人品質旅游報告》顯示，2020年下半年到2021年上半年，人均消費超8000元的高端旅游訂單同比增長86.2%，房車露營位列十大高端旅游項目之一。

在寧波，露營市場也十分火熱。寧海駱家坑小森戶外營地的負責人葉瓊瓊，2020年在寧波做起第一家露營基地，她對寧波這幾年的露營市場有著深入的了解?！皩幉ǖ穆稜I市場發展得特別快，據我所知，從去年到現在就新增了二三十家營地。從事這一行業的人，有專業做營地的，也有從做戶外轉為做營地的；還有就是自己本身有農莊或者民宿的，會增加‘露營’作為開拓的新業態。

20-40歲是露營主力，寧波人露營更追求品質

葉瓊瓊說，大眾對寧波人的印象是內斂而低調的商務形象，其實寧波人非常有品位和追求?！熬侣稜I區別于從前背著一個碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面的‘驢友’露營，不僅講究露營的舒適度，還講‘出片’的效果與儀式感，非常受寧波人，特別是年輕化群體的喜愛。在我們的客戶群體中，80%的客戶是25-35歲的青年女性，她們會帶朋友、家人甚至組織公司團建來露營?！?/p>

而根據東南智庫甬上社區研究院調查問卷勾畫出的消費者畫像看，寧波喜歡露營人群年齡分布在20歲-50歲，人群類型以熱愛戶外活動的驢友群體為主，同時包括熱衷出行游玩的情侶、家庭及個人等。其中，20-40歲是露營人群主力，占到77.08%。這是一個具有一定經濟基礎與消費能力、容易被種草、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代和新中產群體，喜歡追求個性化及有品質的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照打卡分享生活。

部分調查問卷的選項和回復情況

品質和追求，這點在調查問卷中也得到了詮釋。調查中發現，寧波露營消費者更偏好于草地型、湖畔型露營營地。數據顯示，37.5%的露營消費者會選擇野外露營，12.5%會選擇在公園露營。

他們對于露營的環境條件相當看重。調查數據顯示，有一半的寧波露營消費者會選擇設施相對完善的露營基地，超7成露營消費者希望配備廁所、水源等完善基礎設施，超5成露營消費者會選擇方便、好停車的露營地。

人均消費百元，一個帳篷一天可接待三組以上客人

記者了解發現，目前寧波營地的雙人套餐在200元—400元不等。以一新開營的營地套餐為例，雙人套餐328元，包括景區門票、帳篷、天幕的租賃，提供茶水和小吃；四人餐428元，除了門票帳篷等，還提供燒烤用具。

目前收費營地的客戶群體主要是兩種，一種是不過夜的群體，以年輕女性和家庭為主。他們主要是體驗戶外的生活，喝下午茶、燒烤，然后拍一些精致、漂亮的照片。另一種是過夜的群體，他們更注重露營的舒適性，比如帳篷的透氣性、保暖性，他們希望感受到的是替代遠行的“微旅行”。

露營成為時下市民最受歡迎的休閑方式之一

“非?？春脤幉ǖ氖袌?，包括目前也有很多新建的營地和我們合作，大家都是非常看好未來的發展。當然，目前的‘營地圈’也會內卷，但我覺得這是好事，從1.0版本到2.0版本，最大的改變是露營營地整體的硬件設施和布置上越來越精致了，在服務的內容上也有了提升，會增加一些主題，或者跟客人增加一些互動?！比~瓊瓊說。她在鄞江的露營基地目前的預約已經排到了五一假期之后?！斑@個營地比較小，只有10多個帳篷，滿足不了更多的客戶需求，所以我們采取了分時段的服務，4小時一個時段。從早上十點到晚上十點，一天可分批接待三組以上客人?！?/p>

露營產業帶來市場利好，寧波企業銷售實現100%增長

露營的市場規模到底有多大？行業研究報告綜合提供商新思界發布的《2021-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示，戶外露營行業市場規模有望持續增長，或將于2026年達到150億元。

寧海小森露營基地

露營熱也帶動了配套裝備的蓬勃發展。帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等露營必備品，在新消費市場中關注度相當高，更為精致和專業的露營器械也呈現出很強的增長力。根據東南智庫甬上社區研究院調查數據顯示，寧波消費者呼聲最高的5大件露營裝備為：帳篷、睡袋地墊、戶外桌椅、戶外鍋具、天幕。

調查數據顯示，有22.92%的寧波露營消費者以往在露營設備上花費超過5000元，33.33%的消費者花費在1000-3000元，8.33%的消費者花費在3000-5000元，有37.5%的消費者花費在1000元以內。

市場利好，不少行業公司迅猛發展。以牧高笛戶外用品股份有限公司為例，在其公開的2021年度業績快報公告中，報告期內實現營業收入9.23億元，同比增長43.64%，營業利潤同比增長58.74%。報告中指出，營收、利潤保持較好增長主要系國內外露營參與人群及頻次增長帶動行業熱度與市場需求增長。

本土戶外用品品牌挪客2007年開始外貿業務，2017年通過跨境電商開拓海外銷售，目前中國本土與海外銷售占比大約是5:5。挪客總裁助理唐西在接受記者采訪時表示，龐大的市場需求，帶動了整個露營上下游的爆發式發展。2020年，挪客的銷售收入為1.66億元，2021年達到5.2億元，今年預估收入為12億元，數據呈百分之一百增長。

挪客銷售總監洪晨表示，隨著露營經濟的發展，寧波的露營營地也走向風格多樣化的發展道路，目前已經出現了“營地+景區”、“營地+田園”、“營地+玩樂”等模式。預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

但即便國內露營市場目前增長迅速，洪晨認為，相比起歐美、日韓還有一定差距。“日本露營文化全民滲透率超過50%，也就是說每兩個人中就有一個人去露營過，而國內的人數數據不到10%。從這些數據來看，未來中國的露營產業還會有較大的增長空間，從業者也應該更有信心?！?/p>

值得注意的是，露營營地暴增后，也容易凸顯露營旅游產品過于單一，季節變化性、觀光性、參與性不足，線路設計趨同，可供選擇的產品不多等問題。業內人士在接受記者采訪時表示，如何讓露營消費者獲得更好的露營體驗，實現客流源源不斷的可持續發展，恐怕是當下國內露營市場面臨的最大問題。

記者張海玉吳丹娜

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