記者昨日獲悉，2022年，東城區將系統化推動國際消費中心城市示范區培育建設，通過“一圈一策”精準發力，推動王府井商圈加快邁向百億級商圈，崇文門商圈規模突破50億元，前門、東直門、隆福寺等特色商圈規模實現新突破。

老商場升級個個有新意

漫步王府井大街，傳統和時尚在這里相互交融、相互碰撞，不少商場已經啟動了大規模改造，未來的升級之路也有不少亮點。王府井管委會主任宋敘透露，王府井商業街今年專門聘請了藝術總監，把控今年所有活動的藝術調性，以吸引更多年輕消費者。

東安市場：119歲的東安市場在今年1月完成大規模改造，轉型為買手制百貨店。記者走訪看到，商場里幾乎“一步一景”，化妝品集合區彰顯時尚氣息，牛仔區打造出隧道感覺，墨鏡區域是一面巨大的展示墻，消費者在購物的同時也可以拍照留念。目前，商場引入了約600個品牌，超過一半都是首次進入中國大陸市場。

百貨大樓：北京市百貨大樓近年來也在持續升級。2019年，百貨大樓在地下“挖”出一座老北京沉浸式體驗街區和平菓局，成為新晉熱門旅游地。百貨大樓相關負責人表示，百貨大樓今年將引入定位導航、互動娛樂、AR游戲、移動收銀等數字化項目，為顧客帶來更加便捷、更具趣味的服務與體驗。

工美大廈：北京冬奧會期間，工美大廈成為這里的流量擔當，一層的北京2022官方特許商品旗艦店每天都顧客盈門。雖然冬奧會已經落幕，但這里仍有不少市民在排隊購買冬奧特許商品。工美相關負責人介紹，接下來的升級改造將突出工藝美術特點，將體驗和講堂活動帶進大廈，體現工藝美術商品的文化承載力。工美還將在三層打造自營商品，并留出講座等多功能空間，預計未來一到兩年內完成改造。

打造東城版“文化金三角”

東城區商務局副局長于倩表示，將高質量建設消費新地標，聯動故宮、王府井、隆福寺打造具有國際影響力的“文化金三角”，釋放故宮超級文化IP效應，加快隆福寺片區城市更新，完善“故宮以東”品牌體系，促進文商旅消費循環發展。王府井將建設成為獨具人文魅力的國際一流街區，前門建設以“老字號+國潮”為特色的傳統文化消費區，東直門商圈打造站城融合商業新標桿，崇文門建設活力時尚商圈。東城區還將引導和鼓勵老字號企業加強品牌建設、開發“國潮”新品，支持老字號原址老店或旗艦店鋪改造升級，推進老字號進地鐵、進社區，提高品牌知名度和消費便利度。

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