“五一”假期，北京中軸線上的鼓樓、什剎海景區受到市民、游客的青睞。拍照打卡、登樓遠眺、漫步街巷，人們在假期休閑的同時，一覽古都風貌。本報記者 方非攝

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北京鼓樓火了！自春節至“五一”假期，這座古代都城的報時臺，每天都迎來成批打卡的年輕人，“還有什么比中國文化更酷的呢？”

豐富的歷史文化遺產是古都的一張金名片。擦亮這張金名片，一項重要工作，是對文化遺產的系統保護與活化利用。鼓樓的走紅，是經濟復蘇、消費提振的窗口，是文化遺產新活力的體現，更是人們對首都悠久歷史的向往。

鼓樓“圈粉”年輕人

“五一”假期，地鐵8號線列車?？吭谑矂x海站，游客小田和閨蜜跟隨人流走下站臺。“來北京之前我們就做好了攻略，第一站就是鼓樓。”

出了地鐵，兩人沿地安門外大街，一路走走停停，先在路邊和鼓樓合影，再去鼓樓腳下拍紅墻和路牌。人這么多，是小田沒想到的，放眼望去，鼓樓前的三岔路口，站滿了等待拍照的同齡人。

“107路電車來了，快點抓拍。”“我去買個冰糖葫蘆當道具。”一些年輕人還以趙雷的歌曲《鼓樓》當背景樂，現場拍起了短視頻。“聽著歌，看著來往人潮，我也當了回文藝青年！”北京市民張博說。

晨鐘暮鼓無休時。巍巍而立的北京鐘鼓樓，曾是元明清三代的報時中心。如今，鼓樓一層名為“時間的故事”的數字展，讓老建筑以新姿態融入當下生活。在這里，觀眾可以排隊體驗虛實結合的擊鼓、撞鐘。“咚，咚，咚”，當鼓聲響起，人們不禁感嘆：“鼓樓的聲音又回來了！”

活了鐘鼓樓，火了周邊游。旅行平臺數據顯示，北京旅游市場持續復蘇，尤以文化遺跡類景區最明顯。

文化遺產領新潮

鼓樓為何火了？

采訪中，來游玩的年輕人提及最多的是“新”。“鼓樓在我印象里一直是神秘而古老的，但真正體驗后才發現，它也很潮，還有什么比中國文化更酷的呢？”大學生小楊說。為文化遺產注入新活力，體現的是保護與傳承。2019年11月，北京啟動鐘鼓樓文物修繕和展示提升工程。一度開設旅游商店的建筑空間經過騰退修繕，實現7個券洞相互連通，明亮寬敞的歷史風貌得以重現。

鼓樓周邊街區也正重塑顏值。清水蜿蜒流動，兩岸垂柳依依，重現碧水穿橋美景的萬寧橋，見證著鼓樓周邊的點滴之變。還有地外大街立面提升，地安門百貨商場重新開張……“鼓樓地區的核心優勢就是文化，老城之‘老’，意味著這里是整座城市歷史文脈的凝聚。”北京市建筑設計研究院總建筑師、總規劃師，首鋼集團總建筑師吳晨說，鼓樓的走紅，體現的是市民游客對首都悠久歷史和中華優秀傳統文化場景的向往。

提升體驗變“長紅”

從經驗看，歷史文化街區的更新與運營是一項長期過程。一波打卡熱后，年輕人能否留下來消費，進而帶動鼓樓地區的品質提升？

“老街區具有悠久的歷史和獨特的文化價值，這些價值因為種種原因曾被忽視或遺忘，但隨著一定時期內某些特定因素的賦能，老街區將再次被發掘和關注。”世邦魏理仕華北區戰略顧問部負責人王俊杰說，鼓樓的爆紅固然與歌曲《鼓樓》的流行密不可分，也反映出有特色場景的老街區更易吸引消費者打卡。老街區要持續提升品質，培育和扶持那些能代表街區“調性”的小店和品牌。

周邊小店同質化較嚴重、品質消費場所相對欠缺，是記者在走訪中留下的印象。細細數來，鼓樓東大街兩側共有近200家店鋪，其中超四成為餐飲業態，還有近四成為服裝、工藝品等零售業態，其余為美甲、陶藝等體驗業態。然而，每種業態表現形式都較為單一、缺乏賣點。“圍繞鼓樓打造具有商業活力的街區，不能只依賴傳統的商業模式，應當針對三條大街的定位和現狀差異化發展。”在吳晨看來，地安門外大街作為傳統商業街區，歷史底蘊深厚，因此要注重文化氣質，打造中國式生活的展示窗口；鼓樓西大街以居住功能為主，未來可以考慮在保護傳統文化和歷史風貌的前提下，引入手工藝品、書畫等有氛圍、有特色的文化創意產業；鼓樓東大街目前的商業業態相對比較單一，除了提升品質之外，還可以加強和南鑼鼓巷的聯動。

因計劃對鐘樓、鼓樓進行保養修繕，5月6日至31日，鐘樓和鼓樓將閉館。“街區的網紅源自全民可參與，街區的‘長紅’則來自運營可持續。”吳晨說，鼓樓要持續加強對文化資源的挖掘和轉化，在空間設計上不斷推陳出新，提升文化消費體驗。

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