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26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）在北京朝陽公園正式開園。作為朝陽公園城市更新項目之一，占地面積約4萬平方米的泡泡瑪特城市樂園，不僅能讓市民游客一站式享受潮玩主題游樂體驗和服務，更能沉浸式解鎖城市文商旅融合空間的新體驗。

昨天上午，剛剛開園的泡泡瑪特城市樂園就吸引了大量游客前來體驗。北京青年報記者在現場看到，樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，兩邊設置了不少特色IP店鋪互動裝置，MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP在這里逐一亮相。泡泡街的盡頭是森林區主入口，LABUBU奇遇森林就像是一個充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，有神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等場景可以體驗。森林區還有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂及小小迷宮等無動力裝置，小朋友們可以在這里盡情撒歡。

走近樂園主建筑城堡可以看到，城堡主人MOLLY正站在二樓的露臺上迎接游客。城堡內，一層大廳的潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋，讓潮玩愛好者們流連忘返。地下一層是一個名為《心愿之旅》的沉浸式體驗場所，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，觀眾可近距離體驗潮玩制作全過程。“我們希望通過樂園能把IP做深做厚，為消費者提供更多線下與IP互動的機會。除此之外，線下體驗研發基地的打造可以為現有業務賦能，積極捕捉來自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的業務。”泡泡瑪特城市樂園總經理胡健表示。

近年來，各個主題樂園的客流人數持續攀升。業內人士表示，和大型樂園重投入相比，泡泡瑪特擁有自己獨特風格且投資相對較小、形態豐富的模式。它不對標大型樂園，而是側重于以內容IP為核心打造“輕”型主題樂園，結合IP為游客提供一些輕內容體驗。這種“小而精”的輕型樂園或將成為中小型樂園的最優解。攝影/本報記者 魏彤

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