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原標題：北京稻香村推限定點心 全聚德打造“萌寶鴨”IP 白塔寺藥店文創融合“藥香”

老字號新文創為北京禮物增添新花樣

稻香村零號店的現烤點心吸引大批年輕人打卡，全聚德“萌寶鴨”文創產品賣到缺貨，白塔寺藥店內僅文創產品每天銷售額就近萬元……今年中秋、國慶雙節期間，北京青年報記者探訪市場發現，一批久負盛名的北京老字號在文創領域有了新玩法，也紛紛因此“返老還童”，讓來京的游客尤其是年輕游客，在選擇北京禮物上有了新花樣。

北京稻香村的點心、熟食是北京人日常生活中少不了的一部分，也是游客嘗得到、帶得走的北京“城市名片”。秋季限定糕點金秋銀杏酥、北京胡同系列、福安果、福祿果……在位于東四北大街的北京稻香村零號店內，各式各樣的點心吸引著八方游客的眼球。據零號店負責人介紹，節日期間從每天早上8點開始，店里現制現售的糕點便會熱乎乎地出爐，而從上午10點左右起顧客就會越聚越多，有時候要排起幾十米的大長隊。

北青報記者在現場看到，北京稻香村零號店門前排隊的顧客當中，約九成都是年輕人，其中不乏推著行李箱的游客。很多人都把這里作為假期游的最后一站，拎著點心直奔高鐵、機場的人也不少。有些顧客當場支付后直接帶走點心，還有些顧客選擇把點心郵寄回家。來自廣西的郭先生一口氣買了八盒不同樣式的點心，他說：“小時候家里長輩來北京出差時，都會帶回北京特產‘老三樣’：烤鴨、大蝦酥、茶葉。現在他們年紀大了出不了遠門，我到北京玩時就想給他們帶回一些北京的新特產，讓他們感受一下時代的變化。”

北青報記者從北京稻香村獲悉，今年因為雙節疊加，從國慶前夕開始稻香村各門店客流量、銷售額較平日都有所增長。特別是零號店，成為了很多來京旅游顧客打卡點，店外每天都排出幾十米的長隊。為保障節日供應，工廠提前備貨、布局物流路線，在把牢產品質量關的基礎上，加大生產，有效保障市民、游客的消費需求。

在北京，節假日聚餐、旅游的時候少不了吃一頓正宗北京烤鴨。近年來，全聚德集團在提升菜品、環境和服務的同時，不斷開發各種“萌寶鴨”文創產品，新款咖啡杯、餐具、冰箱貼、背包、雨傘等多款全聚德IP形象萌寶鴨文創產品集中亮相，由于外形可愛，又很實用，因此頗受年輕人和小朋友的喜愛。值得一提的是，全聚德集團還積極參與京津冀消費季活動，和平門烤鴨店、環球大道店等北京地區12家全聚德品牌直營門店都有文創產品的展賣，同時，位于北京南站的全聚德專賣店還上線了多款“萌寶鴨”文創品，方便來北京的外地顧客選購。節日期間，“萌寶鴨”系列文創產品銷售火爆，背包、鑰匙扣都賣到缺貨。

事實上，北京老字號中不光稻香村和全聚德在破圈圈粉、積極擁抱年輕消費群體，近年來老字號白塔寺藥店文創產品也頻繁出現在各大市集上。除了冰箱貼、香囊系列，各類養生飲品，以及與非遺大師合作、與中藥文化結合的工藝品等琳瑯滿目，在兔兒爺背部放進了藥店自制的金銀花、冰片、藿香等十幾味草藥的藥包，也是大賣的網紅單品。今年雙節假期，白塔寺藥店內僅文創產品每天銷售額就接近萬元。

據白塔寺藥店負責人馬旭初介紹，白塔寺藥店幾乎每種文創產品都結合了中醫藥知識，如“京畿名勝里的中草藥”系列冰箱貼，是以北京城里的標志性景區與里面的植物中草藥為元素設計而成。馬旭初說，把中藥材和文創產品融合在一起，一方面是為了給白塔寺藥店引流，另一方面也是為了傳播中醫藥知識，“把中藥材和文創產品融合起來，讓更多的年輕人走進老字號，了解中醫藥知識的同時，注重養生保健，也能在店里真實地看到和感受中醫藥的魅力。”馬旭初說。

攝影/本報記者  付丁

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