第二屆“五五購物節”即將啟幕。商業零售航母百聯集團昨天率先公布 “五五購物節—百聯樂享生活季”的新舉措、新玩法，將整合各業態資源，再掀消費熱潮。

一場全城聯動、線上線下共同參與的盛大消費節日，往往也是審視企業發展戰略的最佳節點。與首屆“五五購物節”相比，今年百聯的活動覆蓋范圍更大了，從去年的全城2200多家門店拓展到今年的全國4000多家門店。而從“十三五”跨入“十四五”，百聯集團也首次提出以商業零售為核心，以商業金融、商業資產、商業投資為支柱的“一核三柱”產業發展戰略，力爭進入新的躍升通道。

新玩法

商業“破圈”，“百城千店”掀消費熱潮

隨著今年“五五購物節”從上海走向長三角、走向全國，總部在滬的國際國內、線上線下商業企業也同步“破圈”，這對于原本以上海為大本營的商業零售集團來說是頭一遭。

百聯集團總裁徐子瑛介紹，今年百聯集團將首度開啟“全國聯動”模式，圍繞上海“五五購物節”十大主題系列活動，統籌旗下12個業態，立足上海，聯動全國20多個省份的4000多家門店，推出周年慶、嘉年華、直播帶貨等多種形式的活動矩陣。

記者觀察到，去年已有的營銷活動，今年仍將持續。百聯旗下各業態將在i百聯平臺、線下業態自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券的形式，投放超過15億元消費券，消費者從4月26日起即可通過i百聯平臺和線下門店掃碼領取。百聯方面預計，“55消費券”將觸達全國3億人次消費者。

經過去年“五五購物節”的洗禮，百聯已具備聯動全國的基礎。百聯全渠道常務副總經理王曉琰透露，截止到目前，全渠道業務i百聯已整合28個原有會員系統、沉淀了近2000萬會員規模、年核銷近50億元優惠券。正是在這個基礎上，今年百聯在“五五購物節”前首次推出“百聯通PLUS會員”，付費用戶可享受通用商品券、專項權益券、PLUS會員價、特色服務權益等優惠。

百聯方面透露，今年集團將進一步升級直播活動，4月30日將在兩條世界級商街——南京路步行街和百年淮海路組織兩檔直播活動。與此同時，還將首度與騰訊的王者榮耀展開雙向聯動，通過在云店領游戲皮膚，線下融合游戲元素的活動設計，探索更多玩法。

新視野

定位商業產業，開啟“一核三柱”戰略

第二屆“五五購物節”，正逢“十四五”的開局之年，站在新的起點上，商業零售集團如何擁抱變化，布局未來?

“對百聯來說，過去五年是孜孜求索的五年。”百聯集團黨委書記、董事長葉永明在接受記者專訪時坦言，“十三五”時期，傳統商業零售企業面臨的是在線經濟的沖擊、消費世代的更迭與消費習慣的改變，線下零售在經營模式與理念上都亟待革新，“過去五年，我們把‘改革、轉型、創新、發展’作為一條主線進行變革，整合全業態資源、建立i百聯平臺、引領消費升級，先后孵化了逸刻新零售、百聯時尚中心、健康小站新型藥店、TX淮海、百聯科創中心等新業態，頂住外部壓力，實現了業務增長。”

步入“十四五”，百聯在思索多元業態更多可能的同時，也希望推動企業發展進入更高階段。在昨天的發布會上，百聯公布了“一核三柱”產業發展戰略——圍繞商業零售這一核心，凝聚商業金融、商業資產、商業投資“三柱”勢能，以商業產業集團的戰略定位，努力成為消費升級的引領者、商業模式的創新者、國企改革的探路者。

葉永明表示，百聯集團見證了上海商業的繁榮，將借助“五五購物節”的重大契機，發揮“一核三柱”的協同效應，使老牌商貿流通企業煥發出全新活力，共同推動城市美好生活創新發展。記者 徐晶卉