近日，由北京市國有文化資產監督管理辦公室、豐臺區委宣傳部指導、豐臺區文化創意產業促進中心主辦，豐臺區商務局等21家單位聯合主辦的第七屆豐臺區惠民文化消費季在北京花鄉花卉嘉年華藝術中心正式啟動。

據悉，本屆惠民文化消費季在深挖豐臺區戲曲文化、花卉文化、紅色文化等特色旅游文化資源的同時，精心策劃了多種花卉文化活動，滿足市民和游客的多元化文化消費需求。其中，此次活動的主辦方之一北京花鄉花木集團特別邀請了百余名花藝師、嘉賓、群眾上臺共同制作“祝福祖國70華誕”百人大型花卉景觀，以花為介、以花傳情，祝福祖國欣欣向榮、繁榮昌盛。

花卉美化環境

“十一”期間，由北京花鄉花木集團參與布置的豐臺區域、世博園及天安門內的特色花卉景觀受到了廣大游客的一致好評。靚麗的景觀為城市街道增添了濃厚的節日氛圍，吸引了眾多游客留影拍照，成為新的“網紅打卡地”。據悉，在北京的南二環重點路段、三環路段，以及大興新機場線草橋站周邊及沿線，花鄉花木集團共制作了祥云花球96個、花箱83組，栽植花卉65萬株，使用花卉30余種。

據負責人介紹，本次“十一”布展使用了大量色彩艷麗的時令花卉進行裝飾，既打造出靚麗別致的景觀，又延長了景觀期限，來年宿根花卉依然可以開花觀賞，節約了未來持續養護的成本，提高了花卉景觀品質，特別是位于北京園博園“普天同慶，國粹傳承”主題花壇，以優秀傳統文化京劇鳳冠為主要元素，用夸張藝術手法設計可進入的立體花壇，增加了游客的互動性和參與性，受到了眾多海內外游客的好評。

日前，北京大興國際機場正式投入運營，大興機場線草橋站作為目前機場線最北端的重要站點，北京花鄉花木集團圓滿完成“一心、一環、一路”的草橋站周邊景觀提升工程的工作任務，全力打造了“水清、岸綠、景美、人和”的景觀河岸，也讓新機場線草橋站以良好的環境面貌迎接四海賓朋。

“看我們馬草河兩岸景觀多漂亮，咱們這條街也隨著草橋站的建設又提升了一個檔次，以后會有更多的北京市民乃至全國的老百姓都能看到豐臺的美。”草橋居民李云紅望著風景如畫的馬草河，手指草橋站自豪地說。

市場也要藝術

“花山花?；ㄠl情，買花就到玉泉營”，20世紀90年代，對于老北京市民而言，草橋村玉泉營地區是他們買花的首選之地。隨著時代變遷和消費需求的不斷升級，單純的花卉銷售模式已經落后于時代，集花卉銷售、花藝培訓、花藝展覽于一體的北京花鄉花卉嘉年華藝術中心(簡稱嘉年華)就應運而生。

北京花鄉花木集團創始人、中國花卉協會零售業分會會長王茂春表示，集團始終把落實首都城市戰略定位、服務首都市民花卉消費需求作為理念追求，注重用新理念、新模式推動產業轉型、業態提升和消費升級，滿足大眾對高品質花卉消費的需求。

一走進嘉年華，仿佛走進了充滿奇幻色彩的花藝世界。在現場，記者看到了構思巧妙的花藝精品和賞心悅目的軟裝景觀，盆花、鮮切花、花藝用品等商品融入景觀當中，藝術氣息十分濃厚。

“我們打造嘉年華的時候，就想走出一條區別于傳統的現代花市的路。”花卉嘉年華藝術中心運營負責人毛小外表示，“我們希望能夠引導大眾深化對美麗花卉的認識，將花卉融入生活，傳播花卉文化，滿足消費者多層次的消費需求。”

據記者觀察，花鄉花卉嘉年華藝術中心內部的格局多是以花藝場景為主，場景與場景之間沒有明顯的分割，隱藏在場景中間的曲折小徑，讓不少前來參觀的游客贊譽有加。“我走進嘉年華就像來到一個大花園，看到這些美好的場景，自己的心情都變得很好，不自覺地會想要帶一些綠植或者鮮花回家。而且這里還有書吧和休息區，待一天也不會覺得累。”來參觀的陳女士表示。毛小外說，嘉年華里不僅有各式“花園”，還設置了書吧飲品區、景觀休息區、文化創意區、花園餐廳等等，為消費者提供深入的花藝沉浸式體驗。據了解，“花園”式的嘉年華開業僅1個多月，就成為不少游客青睞的“網紅打卡地”，每天平均客流達到700-800人次。

升級打造新方向

面對市場環境的變化，在強調藝術氛圍的基礎上，嘉年華在經營方面也有著自己的思考。據了解，除了基本的花卉銷售，嘉年華正在嘗試增加相應的文化服務，例如景觀設計、花藝培訓、花藝免費公開課等，以培養廣大消費者的花卉消費習慣，增強對花卉的理解和熱愛。

當前，嘉年華的業務從零售到設計應有盡有，準備打造一個一站式服務的花藝中心。毛小外表示，文化服務的附加值比單純的花卉銷售要高得多，未來，粗放型的花卉銷售將轉向高品質的服務。“這是整個花卉產業發展的方向。”毛小外說。

除了經營模式的轉變，嘉年華在銷售模式上增加了不少科技感。例如，“刷臉”消費的花卉無人超市，游客進門和結賬，僅靠“刷臉”就可以完成整個購買過程。同時，花卉嘉年華還引入了機器人“云帆”，它能根據指令為消費者提供信息查詢、路徑指引、店鋪講解和視頻播放等服務，讓游客不僅能了解花卉文化和享受到花藝帶來的美好，還能親身體驗到高科技為花卉購物帶來的全新改變。

談及未來發展規劃，王茂春表示，北京花鄉花木集團將深度梳理園林及花卉產業鏈的發展與規劃，不斷開發生態園林領域的新技術、新工藝、新材料、新產品。