中國特色旅游商品大賽上各地旅游商品展示

旅游商品是文旅融合的有效載體之一，旅游商品一方面植根于當地文化底蘊，一方面面向繁榮發展的大眾旅游市場，如何將文化底蘊轉化為熱銷旅游商品，是業界持續關注的焦點。近日，記者赴四川峨眉山市采訪了2019中國特色旅游商品大賽頒獎儀式及展覽活動，很多旅游商品業界人士普遍認為，旅游商品一方面要與文化深度融合，從文化中汲取產品設計的靈感，傳遞深厚的文化底蘊，與文化結合得越深，越能打造出精品;另一方面旅游商品要符合游客的需求、符合旅游消費場景的特點，只有既有文化品位又符合游客需求的旅游商品才能瞬間打動游客。

深挖文化底蘊 兼顧傳承創新

“旅游商品研發需要深挖文化，需要把握好文化的傳承和創新的關系，國內外有很多傳承數百年乃至上千年的老字號企業，通常有一個共性的特點——一絲不茍地傳承、不遺余力地創新，兩個看似矛盾的方面結合在一起，產生了強大的生命力。”此次旅游商品大賽的主辦方中國旅游商品協會秘書長陳斌說，這一點值得旅游商品企業學習，應避免高不成低不就、浮于表面。比如，一把小小的牛角梳，有的企業覺得把塑料梳變成牛角梳就是創新了，實際上遠遠不夠。牛角產品背后深厚的農耕文化挖掘出來了嗎?考慮到了針對男人、女人、老人、小孩不同的群體的不同需求嗎?創新做到極致了嗎?這些問題都值得深思和研究。

此次旅游商品大賽金獎獲得者，青海海東樂都區奕科文化創意有限公司總經理斯紅霞對于產品設計有著自己的見解，她說，從文化底蘊到熱銷的旅游商品，中間的難點是設計靈感，文化創意并非簡單的貼、畫，并非簡單相加，而是要從寓意出發尋找設計靈感。比如，此次大賽金獎產品“時光靜守”沙拉碗，靈感正是來自青海寧靜的湖面及其蘊含的意境。每一個旅游目的地都有獨特的自然景觀、文化底蘊，要從這些特色之處著手，設計才能打動人心，而且隨著游客審美素養、消費需求的不斷提高，對這種設計的要求會越來越高。

廣西欽州坭興陶燒制技藝是國家級非遺項目，產地主要分布于欽江兩岸，成品呈現古銅、墨綠、紫紅等色澤，質地細膩，作為旅游紀念品獲得很多游客認可。廣西壯族自治區工藝美術大師黃繪語專注坭興陶多年，對于如何將坭興陶文化轉化為適合游客需求地產品，她說：“把中國傳統文化元素植入作品的設計，方寸之地呈現中國幾千年的歷史文化，這個比較受歡迎;把欽州本地文化元素融入創作，比如海洋文化、英雄文化、長壽文化等，這個也比較受關注;另外，欽州作為‘一帶一路’重要節點城市，我也會在作品中加入世界各國特別是‘一帶一路’沿線國家的元素，這個也特別受歡迎。”

對接旅游市場 積極探索嘗試

對于如何對接旅游市場，四川有禮文化傳播公司總經理楊青說：“要將文化轉化為適銷對路的旅游商品，我們第一步是文化資源梳理，對樂山大佛、峨眉山等文化元素進行梳理;第二步是站在游客角度‘取舍’，找到游客來到樂山市峨眉山市后必須要帶走的文化元素;第三步是找到文化元素和游客需求的結合點，比如學習用品、辦公用品等;第四步是找到合適的旅游銷售渠道，通過市場反饋不斷改進產品，形成品牌。”

滇瓦紫砂燒制技藝是云南省玉溪市江川區級非遺項目，云南玉溪市滇瓦紫砂工藝廠工作人員羅琛介紹，“我們以前以做實用產品為主，近年來開始轉型，通過反復嘗試，燒制出了獨特的滇瓦紫砂工藝品。與旅游的結合很有前景，已經有商家訂購了我們設計的四套茶具，作為旅游紀念品銷售。在對接旅游市場的過程中我們發現，關鍵是挖掘江川區的特色文化。江川區李家山古墓青銅器曾轟動一時，下一步我們要更深入地把江川區青銅文化融入滇瓦紫砂，打造旅游商品特色品牌。”

重慶市首批工藝美術大師、墊江縣翔龍工藝品有限公司董事長龍正東說：“我們的產品既有高檔禮品也有小件的紀念品，在與旅游結合方面，我們傾向于通過批發商進入旅游市場，因為批發商會根據進貨品質、價位進行分銷，這樣可以保證我們的優質產品進入一個適合的銷售渠道，進入旅游市場后不會被當作‘地攤貨’。”

“從銷售這個環節來看，我國的旅游商品企業尤其是文創類企業還有很多需要改進的地方。外國的一些非遺產品銷售方法值得借鑒，比如，一些非遺產品每年旨在特定時間銷售，同時伴有傳統的儀式、相關的活動，讓游客沉浸其中，既體驗了文化，又購買了商品。事實證明，這種做法很成功。”陳斌建議。

參與文旅融合 期待合作共贏

江西景德鎮古窯景區把保護、生產、銷售、游覽、體驗結合在一起。復建復燒古窯，恢復古代生產線，邀請老師傅重新加入生產線，真正實現活態傳承。游客可以參觀整個生產線，也可以在體驗區體驗生產工藝，游覽完畢后可以在旅游商品店里買到老師傅親手制作的陶瓷產品，這種特定的消費場景讓消費者熟悉了產品背后的文化內涵、產生了購買欲望。

景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局資源開發科副科長黃祺說：“景德鎮古窯景區是文旅融合促進旅游商品發展的一個典型。文化和旅游機構合并之后，旅游商品工作獲得更多更好的平臺和機會。我們發現，文旅融合越深入，旅游商品工作的成績越好。”

當前，像景德鎮古窯景區一樣，關注文旅融合機遇的景區、博物館以及各類企業等還有很多。

內蒙古博物院專門成立文化產業公司，整合內蒙古博物院的文物研究力量，通過抽取文物的器型或紋飾，與人們的日常生活用品相結合，開發一系列文物及文化衍生紀念產品。

內蒙古博物院文創產業公司負責人敖日格勒說：“文旅融合對我們最大的益處就是可以更多地參與和旅游相關的展會，在相關政策的推動下，我們開始更深入地與旅游相結合，這也促進了我們的橫向發展，拓寬了發展渠道。希望在以后的發展中，相關部門及協會組織為我們與企業或者政府合作搭建更多平臺。”

六合枕制作技藝是內蒙古自治區的非遺項目，內蒙古包頭市華枕世家六合枕手工坊負責人表示，文旅融合新時代，文化和旅游的交融比以往任何時候都更加緊密，文化和旅游相互促進為旅游商品發展創造了良好的條件，搭建了更好的推廣平臺。“手工坊希望與一些文創單位合作，讓文創公司出設計，手工坊出產品，相互融合、合作共贏、共同發展。我們還希望多與景區合作，既可以宣傳地方文化，也可以為產品拓寬銷售渠道。”手工坊負責人說。