一棟六層樓高的現代時尚建筑，每層都像一個“無人大商場”，陳列著各式服裝、家電等不同品類商品;手機支架、美妝燈等就豎立在商品一旁，主播們忙碌地核對著貨品、流程……走進廣州市白云區的辛選直播基地，像是走進都市時尚劇，很難想象一方小小的直播手機屏外，背后有如此廣闊的線下產業天地。

“需要的買不需要的不買，好的買不好的不買”“寶寶們，這是為你們向品牌方‘打’下來的優惠，大家準備好拼手速哦”……在廣州，類似的場景、直播對話出現在服裝城、箱包廠、步行街等大廠小鋪、大街小巷。直播電商“遍地開花”，助力這座“千年商都”轉型煥發新活力。

被稱為“貿易之都”的廣州，有發展直播電商的天然優勢和迫切需求。據不完全統計，廣州有700多個專業市場，涵蓋皮具、箱包、服裝、茶葉等多個品類，市場年交易總額超過萬億元。盡管有廣州十三行商圈、花都箱包皮具市場、芳村茶葉市場等在全國乃至國際“叫得響”的商貿集散中心，但傳統專業批發市場也面臨轉型壓力，疊加去年疫情帶來的挑戰，這些市場轉型需求更為迫切。

發展直播電商，成為廣州商貿的新路子。去年，廣州出臺直播電商發展三年行動方案，提出構建一批直播電商產業集聚區，孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造成為直播電商之都。

來自廣州市商務局的信息顯示，目前，北京時代飛鷹、杭州無憂傳媒、深圳本新文化、辛選集團等一大批頭部直播電商落戶廣州，行業集群效應日趨明顯。

廣州市商務局副局長魏敏介紹，僅以首屆廣州直播節為例，3天內舉辦了20萬場直播，直播帶貨內容涉及批發零售、餐飲、旅游、教育、法律服務等多個領域，10萬余個品類的商品在直播中亮相，用直播電商助力經濟復蘇，促進消費升級。

辛選集團創始人辛有志說，目前公司已深入廣州化妝品產業帶，建立聯動上下游產業的直播電商產業鏈。通過直播電商縮短商品流通流程，提升銷量規模，大幅降低邊際成本，讓高性價比商品能直面消費者。未來，公司還將聯動更多產業帶，助力“中國質造”。

濃厚的直播氛圍，讓傳統商家的直播意識、直播帶貨能力也進一步提升。據介紹，廣州開設了“廣州直播帶貨一起上”云課堂，為廣州商家提供直播業務培訓。傳統商家邊學邊試，目前在各大平臺新開展直播業務的廣州商家超過幾十萬家。記者周穎、呂誠成