疫情防控進入新階段，行業恢復發展不能簡單地回到2019年，而是要結合新需求、新樣態、新賽道重塑產業；在多元化、特色化、國際化旅游品牌發展上多做文章，在打造更有吸引力的文化空間和優質服務配套上再下功夫

今年春節假期是實施新冠病毒感染“乙類乙管”后的第一個長假，旅游市場強勁復蘇，令業界對市場發展前景充滿期待。

(資料圖片)

文化和旅游部統計顯示，春節假期，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。兩位數的增幅顯示出旅游產業的巨大韌性。

從輿論反映看，似乎今年旅游人次和收入只要與2019年持平，就可以說是走出了疫情影響。

今年春節假期，文化和旅游產品供給豐富、惠民措施助推文旅消費回暖、文化和旅游活動迎春氛圍濃厚、夜間文化和旅游消費成為市場亮點。然而，梳理媒體對各地旅游市場的報道，仍有不少地方和市場主體仍然在走2019年的老路。比如，部分旅游景點出現了服務水準有所下降、景區餐飲漲價、商家偷工減料、不文明旅游、景區安全等老問題。如今老毛病重犯，說明一些地方在旅游監管和市場主體發展模式上還在走老路。因此，旅游業恢復發展不僅需要有信心，更要在創新發展路徑上下功夫。

據報道，今年春節假期的最火熱的商圈不在“北上廣”，而是湖南的長沙黃興南路步行街等地。在這條步行街，老字號新國潮嘉年華、網紅地標打卡地、吸引年輕人的IP形象和消費場景，一系列新年消費活動，讓顧客沉浸在滿滿的長沙味、湖湘韻的新春氣氛之中。

有關報道顯示，今年春節假期游客接待量位居全國第一的省份，不是人們印象中的云南或海南，而是四川。那四川的特色是什么呢？比如，1月23日至27日，樂山大佛景區連續5天發布白天游山門票銷售達限額消息，并創造24小時接待游客破10萬人次的紀錄。這與樂山大佛景區推出的“寵游客”十大行動不無關系。如免費提供景區外臨時停車場至景區擺渡車、免費提供景區智能導覽講解服務，提供殘疾人便捷游覽通道，旅游投訴半小時調查處理到位，景區內購物不滿意一個月內全額退款等，這些溫馨服務都給游客留下深刻印象。

這兩個事例說明，經歷3年疫情，人們的旅游觀念和出行方式已經悄然改變，這不僅體現在對旅游意義的認識上，也體現在對旅游目的地的選擇上。

從今年春節假期市場情況看，文化旅游成為趨勢，文商旅聯動多了起來，多元玩法持續涌動，新消費新場景蓬勃發展。也就是說，疫情防控進入新階段，產業恢復發展不是簡單地回到2019年，而是要結合新需求、新樣態、新賽道重塑產業發展；在多元化、特色化、國際化旅游品牌上多做文章，在打造更有吸引力的文化空間和優質服務配套上再下功夫。

攜程旅行發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，圍爐煮茶、滑雪、游湖、登山、露營等適合多人共享的游樂項目受到游客青睞。

中國旅游研究院院長戴斌在接受媒體采訪時表示：“旅游消費的活躍極大地拓展了旅游演藝的市場空間，擴大了公共文化和文化消費的受眾基礎。”

在這方面，非遺傳承實踐火熱，拓展了消費新空間?！胺沁z+文創”“非遺+旅游”“非遺+教育”“非遺+直播”等“非遺+”模式實現了非遺的活化傳承，非遺進社區、進商圈、進景區推動非遺資源被轉化為生產力。

總之，今后的文旅產業發展應從以往旅游度假生活，拓展到中國式現代化建設背景下現代人的整體生活，要圍繞人的生活方式轉變，做好供給側結構性改革，引領更寬泛的文旅新消費發展。

關鍵詞： 旅游市場恢復發展 創新路徑更為關鍵