近日，文旅產業指數實驗室發布2022年度全國市級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數。

一、綜合傳播力指數

(資料圖片僅供參考)

全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、25%、15%、20%?；谌珖魇屑壩幕吐糜涡姓块T上述四項傳播力的綜合評價，2022年綜合傳播力指數排在前列的為：濟南市、武漢市、福州市、洛陽市、煙臺市、青島市、南寧市、長春市、紹興市、廈門市。

圖1市級文旅新媒體綜合傳播力指數一覽

二、微信傳播力指數

文旅微信公眾號傳播力指數（WCI）的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

2022年，全國市級文化和旅游官方微信公眾號傳播力指數排在前列的為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、濟南市文化和旅游局、遇見福州、多彩肇慶、紹興文旅發布、南京文旅、濱州文旅局、煙臺文旅、文旅日照。

圖2 2022年度市級文化和旅游官方微信公眾號傳播力指數TOP10

2022年，各市級文旅微信公眾號共發布文章240695篇，有99個公眾號發布文章超過1000篇，有9個公眾號發布文章超過2000篇。有32個公眾號的年度閱讀數超過100萬次，有9個公眾號閱讀總數超過300萬次。武漢市文化和旅游局、洛陽旅游全年總閱讀數都超過1000萬次。

圖3微信公眾號“武漢市文化和旅游局”2022年發布的信息截圖

三、微博傳播力指數

全國市級文化和旅游微博傳播力指數衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

2022年，市級文化和旅游行政部門官方微博傳播力指數排在前列的為：蘭州文化旅游、濟南市文化和旅游局、遇見福州、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、西安文旅之聲、煙臺市文化和旅游局、甘孜文旅、詩意宣城、長春文旅。

圖4 2022年市級文化和旅游政務微博傳播力指數TOP10

2022年，全國市級文化和旅游政務微博發布博文超過1000條的有85個，超過1萬條的有4個，最多是蘭州文化旅游，有13711條。微博被轉發次數、留言評論數最多的都是蘭州文化旅游，點贊數最多的是遇見福州。

圖5微博“遇見福州”2022年發布的博文截圖

四、頭條號傳播力指數

全國市級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數計算綜合考量每個賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創指數進行加權，可以較為客觀地反映每個政務號在某段時間的整體質量。

2022年，全國市級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數排在前列的是：濟南市文化和旅游局、樂山文廣旅游局、武漢市文化和旅游局、自貢文化旅游、i游深圳、淄博文旅、煙臺文旅發布、洛陽旅游、文旅瀘州、遇見福州。

圖6市級文化和旅游政務頭條號2022年傳播力指數TOP10

2022年，頭條號煙臺文旅發布、文旅聊城、濟南市文化和旅游局、唐山文化旅游、黃山市文化和旅游局、平涼文旅、長春文旅等發布信息均超過2000條。濟南市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、煙臺文旅發布、樂山文廣旅游局、長春文旅、唐山文化旅游、i游深圳、漢中旅游、洛陽旅游等頭條號的全年閱讀數量都超過100萬次。

圖7頭條號“濟南市文化和旅游局”2022年發布的信息截圖

五、抖音號傳播力指數

2022年，全國市級文化和旅游行政部門官方抖音號傳播力指數排在前列的是：濟南市文化和旅游局、青島市文化和旅游局、文旅聊城、悠游桂林、遇見福州、大理文旅、鄭州文體旅游廣播、武漢市文化和旅游局、十堰文旅、煙臺文旅。

圖8市級文化和旅游政務抖音號傳播力指數TOP10

2022年，全國市級文化和旅游行政部門官方抖音號發布視頻42114個，有14個抖音號發布作品超過500個。有49個抖音號全年獲得點贊次數超過10萬次，3個抖音號獲得點贊次數超過100萬次。濟南市文化和旅游局獲得點贊次數最多，有317.5萬次。

圖9抖音號“青島市文化和旅游局”2022年發布的視頻截圖

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，并聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

文旅新媒體傳播力指數研究課題組成員構成如下：

方 勇 中國社會科學院中國輿情調查實驗室主任

孫若風 全國旅游標準化技術委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

班若川 中國旅游報社黨委委員、副社長

劉志明 中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家

馮豪博 中國旅游報社宣傳推廣中心主任

楊斌艷 中國社會科學院中國輿情調查實驗室秘書長

李 淼 阿里巴巴集團公共事務部總監

張 曦 世研指數總經理、值得買科技副總裁

郎清平 清博智能首席執行官

王 博 抖音集團政務運營副總經理

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關鍵詞： 2022年市級文旅新媒體傳播力前三名是濟南武漢福州