近日，文旅產業指數實驗室發布2023年1月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數。

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，并聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

一、綜合傳播力指數

(相關資料圖)

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、25%、15%、20%?；谌珖魇〖壩幕吐糜涡姓块T上述四項傳播力的綜合評價，2023年1月綜合傳播力指數排在前列的為：山東省、江西省、河北省、福建省、甘肅省、四川省、江蘇省、廣西壯族自治區、北京市、內蒙古自治區。

圖1 省級文旅新媒體2023年1月綜合傳播力指數一覽

二、微信傳播力指數

文旅微信公眾號傳播力指數（WCI）的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

從2023年1月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現來看，排在前列的為：好客山東之聲、江西風景獨好、河北旅游、浙江省文化和旅游廳、文旅北京、水韻江蘇 有你會更美、清新福建 文旅之聲、樂游上海、湖北文旅之聲、廣西文化和旅游廳。監測時間范圍內，好客山東之聲共發布文章41篇，總閱讀量40.9萬次，總點贊數3383次。

圖2 省級文旅微信公眾號2023年1月傳播力指數TOP10

2023年1月監測到各省級文旅微信公眾號共發布文章4180篇。河南省文化和旅游廳、內蒙古自治區文化和旅游廳、青海文旅、樂游上海均發布超過200篇。從閱讀總量看，共19個微信公眾號高于10萬次，其中閱讀量最高的是樂游上海，有44.4萬次。從平均每篇閱讀量分析，閱讀量均值為1914次，其中好客山東之聲為9972次。

圖3 閱讀總數超10萬次的省級文旅微信公眾號（單位：萬次）

圖4 微信公眾號好客山東之聲2023年1月發布的信息截圖

三、微博傳播力指數

全國省級文化和旅游微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有涵蓋發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

2023年1月各省級文化和旅游行政部門官方微博傳播力指數排在前列的為：文旅山東、福建省文化和旅游廳、微游甘肅、河北省文化和旅游廳、江西風景獨好、江蘇微旅游、樂游上海、四川文旅、陜西省文化和旅游廳、內蒙古自治區文化和旅游廳。監測時間范圍內，福建省文化和旅游廳共發布微博503條，轉發17305次，評論21795條，總點贊數達36390次。其中，原創微博498條，被轉發17064萬次，評論21384條。

圖5 省級文化和旅游政務微博2023年1月傳播力指數TOP10

從原創微博發文數看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、四川文旅排在前列。

圖6 省級文化和旅游政務微博原創微博發文數TOP10

圖7 微博微游甘肅2023年1月發布的博文截圖

四、頭條號傳播力指數

全國省級文旅政務頭條號傳播力指數計算綜合考量每個賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創指數進行加權，可以較為客觀地反映每個政務號在某段時間的整體質量。

頭條號傳播力指數={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1) +I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}（各字母所代表的指標，請見報告詳版）

2023年1月各省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數排在前列的是：河北省文化和旅游廳、微游甘肅、好客山東、河南省文化和旅游廳、福建省文化和旅游廳、江西風景獨好、文旅北京、悠游吉林、四川文旅廳、內蒙古文化和旅游廳。監測時間范圍內，河北省文化和旅游廳共發文778篇，總閱讀319.8萬次，總點贊55672次。

圖8 省級文化和旅游政務頭條號2023年1月傳播力指數TOP10

圖9 頭條號河北省文化和旅游廳2023年1月發布的信息截圖

五、抖音號傳播力指數

全國省級文旅政務抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：

抖音號傳播力指數=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指標，請見報告詳版）

2023年1月各省級文化和旅游行政部門官方抖音號傳播力指數排在前列的是：江西風景獨好、好客山東、四川文旅、中國西藏旅游、福建省文化和旅游廳、悠游吉林、如意甘肅、山西省文化和旅游廳官方賬號、陜西旅游、廣西文化和旅游廳。監測時間范圍內，江西風景獨好共發布視頻31個，累計獲得點贊數28.7萬次，評論12570條，轉發238.8萬次。

圖10 省級文化和旅游政務抖音號傳播力TOP10

圖11 抖音號江西風景獨好2023年1月發布的視頻截圖

圖12 抖音號四川文旅2023年1月發布的視頻截圖

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，并聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

文旅新媒體傳播力指數研究課題組成員構成如下：

方 勇 中國社會科學院中國輿情調查實驗室主任

孫若風 全國旅游標準化技術委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

班若川 中國旅游報社黨委委員、副社長

劉志明 中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家

馮豪博 中國旅游報社宣傳推廣中心主任

楊斌艷 中國社會科學院中國輿情調查實驗室秘書長

李 淼 阿里巴巴集團公共事務部總監

張 曦 世研指數總經理、值得買科技副總裁

郎清平 清博智能首席執行官

王 博 抖音集團政務運營副總經理

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關鍵詞： 2023年1月全國省級文旅新媒體傳播力指數報告發布