作者| 貓哥

(資料圖片僅供參考)

來源| 大貓財經

“鉆石大王”，要破產了？

最近，鉆石品牌恒信璽利被申請破產重整了，理由是是不僅恒信璽利還不起債務，而且“資不抵債”，恒信璽利進入到預重整程序，如果預重整失敗，而且到時候恒信璽利仍然資不抵債，就可能會被債權人申請破產清算。

恒信璽利的名號大家可能不熟，如果說起“I Do”品牌，大約消費者能有點印象，如果再說起實控人李厚霖，“李湘前夫”的名號如雷貫耳，即便他們之間也就只有1年婚姻。

咋就要破產了呢？

如果按照恒信璽利資產數據，它還真不至于，總資產42.4億，總負債16.7億，完全不至于資不抵債，賬上還有3.57億的現金，也不至于還不起錢。

但是，如果放到經營面上，還真就難說了。

2022年初的時候，恒信璽利就被爆出欠薪傳聞，好幾個月不發工資，員工也撐不下去了，紛紛到線上去討個說法。

當然，這中間也不少裁員，2021年底的時候，還有1684名員工，但是半年過去，35%的員工沒了，少的最多的是銷售，不少高管也主動或被動離開了。

昔日686萬粉絲的微博大V李厚霖的微博，現在也鮮有人問津，其相關微博下，不少都是來自著急的供應商留言，被拖欠款項后，投訴無門，也只好到相關的微博下維權，當然了，結果肯定也是無人理會。

而李厚霖本人，也因為一份23萬的裝修合同欠款，被下達限制消費令，而這23萬也成為終本案件，恒信璽利已經還不起。

昔日風光的鉆石大王，被追債的時候，也是難掩狼狽。

李厚霖曾被時尚媒體稱為“中國珠寶品牌第一人”。

在李厚霖創業之前，他一直跟黃金打交道的，90年代，黃金很火爆，1992年9月，遼寧省海城縣感王鎮，第一家民營黃金飾品店開業，極大刺激了市場，感王鎮甚至出現了“黃金一條街”。

那時的李厚霖，還只是華能集團的員工，而他接觸到黃金，還是華能與平谷合作了一個金礦，他當上了項目的負責人。

接觸到黃金后的李厚霖，結識了一批做黃金的人，后來靠倒騰黃金，他還真就賺到了人生的第一桶金，23歲的李厚霖，就開上了凌志400。

1999年，李厚霖改行了。

當時，很紅火的事業，一個是房地產，長安街一條線都很紅火，港商賺了不少，如果有錢投資，當然也能賺。

另一個是鉆石，90年代，戴比爾斯把它的“A diamond is forever”翻譯成“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，進入到中國市場，剛富起來的中國人已經開始接受“無鉆不成婚”的思想了。

李厚霖選擇了鉆石，創立了恒信，當然了，那時候周大福和謝瑞麟都已經在內地很紅火了，而李厚霖能動用的錢，也只有倒騰黃金時攢下的5000萬。

李厚霖用了3000萬，在北京王府井的東方廣場租了一個1200㎡的店面，別說中國了，在全亞洲，都是最大的，當然走的是高端路線，門店產品單價不低于5萬，結果開業1個月，銷售額不到100萬，月租金都交不起，再虧下去，業主就要趕人了。

經營了3個月，李厚霖選擇用榔頭親自砸掉店面，重新裝修，店面分割，賣鉆石、鉆石文化和服務三分天下的“鉆石宮殿”，讓恒信和李厚霖一舉成名。

差點成為loser的李厚霖，被稱為“行業顛覆者”。

雖然，他被稱為“鉆石王老五”，但是真正讓他在全國混個臉熟，還是得靠女明星。

李厚霖的鉆石宮殿開張不久，就迎來了一位魅力女性，歌星周艷泓，那時的周艷泓已經成名，一首《春暖花開》讓她登上了1999年春晚舞臺。

據說，李厚霖是在看周艷泓的演唱會時，一眼相中了周艷泓，隨后就對周艷泓展開了追求，而后來他們還真的在一起了，而作為女明星，周艷泓很快就成為了恒信的代言人。

周艷泓每每出現，必能引起圍觀，當然了，恒信的銷量自然也就能上去，順勢恒信在全國也開始鋪開，生意越做越大。

不過，即便如此，李厚霖還是跟周艷泓分了手。為啥呢？因為他有下一個目標了。

他看上的是秦海璐，那時秦海璐憑借《榴蓮飄飄》在威尼斯以及金馬、金像等電影節上大放異彩，并且成功摘得金馬獎影后桂冠。

別看秦海璐還挺漂亮，不過那時候，她被媒體稱為“最丑影后”，而秦海璐自己也想從演電影轉向做白領，甚至還真的去做了一陣子白領，當然最終還是回歸了影視界。

李厚霖在看到秦海璐后，也是展開了猛烈的追求，除了用鈔能力砸錢外，他也很會說話，比如對秦海璐不單夸外貌，還夸演技。架不住李厚霖的攻勢，秦海璐開始跟李厚霖交往。

期間兩人一度談婚論嫁，坊間盛傳，李厚霖曾拿50顆鉆石組成的鉆戒，向秦海璐求婚。

不過轉頭，李厚霖就一通短信跟秦海璐分了手，然后跟李湘玩起了“閃婚”。

33天、見面3次就結婚，10萬枝空運的白玫瑰、百合花，價值500多萬的3克拉的南非粉鉆，2004年李湘與李厚霖的婚禮可以說是轟動一時。

結果，那邊秦海璐還沒走出情傷，這邊李湘和李厚霖就離了婚，據說李湘獲得了一棟別墅再加500萬分手費。

李厚霖從此，就被打上了“李湘前夫”的烙印，即便現在李湘都已經再次離婚。

倆人為啥離婚呢？

說法不一，有人在138天的婚姻里面，李湘遭到李厚霖2次家暴，也有人說當時李厚霖的公司遇到問題，幾近破產。

一個自認嫁了偽豪門，一個說“在街上隨便找一個女人都比李湘強”。

但是最終李厚霖還是沒破產，反而后來煥發了事業的第二春。

2006年，靠婚姻出名的李厚霖創辦了“I Do”，開始主打婚慶珠寶了，吃了明星效應的甜頭，李厚霖不僅在影視劇中做植入，還與陳奕迅合作了歌曲，還投資了影視娛樂公司，而在市場上，做了不少明星夫妻定制款鉆戒，I Do的品牌確實也出圈了一陣子。

李厚霖一直以來瞄準的是資本市場。

2006年以來，恒信璽利經歷了9輪次的融資，融資金額千萬級，當然，最終的目標是IPO，只是IPO的道路不好走。

為了能夠順利IPO，李厚霖把恒信璽利的注冊地，從北京遷到了西藏拉薩的曲水縣，從一線都市到小縣城，李厚霖是想吃到“IPO扶貧”的紅利，因為曲水縣是證監會劃定的貧困縣，而貧困縣，有綠色通道。

但是，IPO均無疾而終。

李厚霖距離A股市場最近的一次，是在2014年。

那時，恒信璽利是IPO困難戶，上市進展不順利，A股的寶光股份是重組困難戶，大股東想裝入電機業務，也不順利，結果兩廂商議，恒信璽利作價33億借殼寶光股份，李厚霖將持股43.68%，成為實控人。

不過，最終，當時的大盤漲，殼資源的價格也跟著漲，兩方最終費用上談崩了，恒信璽利才不情不愿地上了新三板。

2017年底，恒信璽利的股價還達到過27元的高點，總市值超過50億，而如今，恒信璽利的市值，也只剩下2億多，如果根據持股比例，李厚霖所持股權市值，也僅有1.3億左右。

錯失了A股，空有“鉆石大王”的名頭，卻始終沒能在財富榜上留下名字。

恒信的墜落，其實也有跡可循。

1999年，恒信的時代里，鉆石是奢侈品，2006年，I Do的初創時代，鉆石是婚姻的代名詞，70%以上的鉆石銷量，都是來自于結婚。

現在，鉆石已經不好賣了。

1.鉆石的故事已經不好講了，迪阿股份那種“一生只愛一人”的故事，都已經快要講不下去了，營收和利潤都同比下滑，更何況I Do這樣沒啥故事可講的；

2.鉆石的信仰已經快要被打破了，上游有礦的旱澇保收，而下游賣鉆石的，利潤就沒那么豐厚了，再加上鉆石的投資屬性差，“回收必跌價”，遠不如黃金受歡迎；

3. 以前，70%的銷量靠結婚，而現在，結婚？“正常人誰還結婚啊”。

而且，大環境固然是一方面，李厚霖這個“鉆石大王”，也是有點名不副實。

賣鉆石，自己卻不愛鉆石，自己也不帶任何首飾，“見多了，就沒意思了”，而且，恒信璽利的炒作成分一直很大，名氣上始終泡女明星的緋聞大于公司業績，與主流珠寶品牌相比，I Do也并沒有太大的市場競爭力。

恒信璽利的市場增量，不見多少上揚，而這幾年更是增長乏力，在2020年營收更是同比負增長。

從變成“李湘前夫”后，李厚霖開始信佛了，辦公室里放著很多與活佛的合影，說自己是“活佛的弟子”，連帶著人都“佛系”了起來。

“我每天都做功課，早晚各半小時，有時候會可以不開，但功課不能不做”。

只是，堅持做功課似乎并沒什么卵用。

本文系網易新聞·網易號“各有態度”特色內容

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