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中新經緯1月9日電 據上海市市場監督管理局網站消息，該局印發《關于促進互聯網平臺廣告規范健康發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)。

為促進互聯網平臺(以下簡稱“平臺”)廣告規范健康發展，提升平臺廣告治理成效和發展能級，《意見》提出四項原則。

一是監管規范與促進發展并重。依法依規加強平臺廣告監管，嚴厲打擊虛假違法廣告行為。優化政策環境、激發創新活力，支持平臺企業提升廣告服務能級和核心競爭力。

二是制度創新與技術賦能融合。推動平臺廣告規則創新、監管方式創新和服務模式創新，鼓勵運用大數據、人工智能(AI)等技術提升廣告審核和風險防控效能。

三是底線思維與包容審慎統一。嚴守廣告合法合規底線，對關系人民群眾生命健康和財產安全的重點領域廣告以及導向問題廣告實施嚴格監管；對新產業、新業態、新模式廣告探索包容審慎監管舉措，為創新發展留足空間。

四是問題導向與系統治理結合。聚焦當前平臺廣告規則不公平不合理、虛假違法廣告多發頻發等突出問題，統籌運用行政監管、行業自律、信用約束、社會監督等手段，構建協同共治的平臺廣告治理體系。

《意見》要求，健全平臺廣告規則體系。

一是建立公平透明的規則制定機制。平臺制定、修改廣告活動相關服務協議、平臺規則，應當向廣告主、廣告經營者、廣告發布者等平臺內廣告活動相關主體征求意見，并提供便捷的意見反饋渠道。制定、修改競價排名、廣告投放算法等核心廣告規則時，應進行充分的風險評估，實現互利共贏。

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