近日，網紅凌達樂（鹿哈）自爆，他23歲，一個月賺500萬，7個月賺3500萬。于是，他花了1100多萬買豪宅，花了277萬買豪車，又花600多萬買寫字樓，某寶還剩存款30萬，直呼“真沒錢了”?？赡愀蚁嘈牛瑑赡昵?，他還在電子廠上班嗎？從電子廠工人，到月賺500萬，鹿哈憑什么爆火出圈？那些開跑車、住豪宅、走向人生巔峰的網紅們的成功，是否能被普通人復制？

文 | 金融八卦女作者：澍野

近日，網紅凌達樂（鹿哈）自爆，他23歲，一個月賺500萬，7個月賺3500萬。于是，他花了1100多萬買豪宅，花了277萬買豪車，又花600多萬買寫字樓，某寶還剩存款30萬，直呼“真沒錢了”。

(資料圖片僅供參考)

可你敢相信，兩年前，他還在電子廠上班嗎？凌達樂初中畢業后，就在工廠打工，后來又做了美發學徒。

兩年前，凌達樂改名“鹿哈”，靠模仿鹿晗而出圈。他標志性的黃中分發型，白皙的皮膚，疊加一些眼神、動作模仿，確實有幾分還原本尊的感覺。

如今，網友熱評：鹿哈，比正主都有錢吧？

同時，也有不少網友被整“破防”了：我一輩子都賺不到這些錢！

還有網友質疑他有錢就飄了，他回復：“一個月給你搞500萬，你飄不飄？”

從電子廠工人，到月賺500萬，鹿哈憑什么爆火出圈？那些開跑車、住豪宅、走向人生巔峰的網紅們的成功，是否能被普通人復制？

1.

/ 23歲網紅月入500萬？

花1100萬買豪宅，277萬買豪車 /

23歲的網紅，已月入500萬？

近日，網紅鹿哈直播帶貨時，有網友詢問他一年的收入。他很平靜地說，他這7個月來，每個月都有500萬的收入。沒錯，就是500萬，7個月下來，就是3500萬。

鹿哈說到這里，卻是面無表情，仿佛他只是3500塊錢一樣。這下，圍觀的網友卻徹底“破防”了，那可是3500萬啊，是普通人一輩子都賺不到的錢。

要知道，前兩年，他還在電子廠打工上班，累死累活地賺一點辛苦費，結果如今搖身一變，竟成了日進斗金的“人上人”？

更令人驚訝的是，他還花1100萬買了豪宅，277萬買了豪車，擁有一棟價值600多萬的寫字樓，還看著某寶里30萬的余額，自稱“真沒錢了”……

這段直播一出，網友們立刻熱議紛紛，有很多網友對鹿哈的收入表示羨慕：

“我一輩子都賺不到這些錢！”“天啊，一個月賺500萬，我真的想都不敢想?！?/blockquote>

還有人對于他的財富來源、積累過程充滿了疑問：

“模仿208W的人也能這么發財嗎？”“有沒有人來查一下鹿哈的稅？”

還有網友質疑他有錢就飄了，他大方回復說：

“一個月給你搞500萬，你飄不飄？”

早期，他靠模仿鹿晗走紅，還成立過一個叫ESO的組合。雖長相與鹿晗不太相似，但卻成功利用了鹿晗的熱度。

起初，不少網友對他嘲諷和調侃，認為他這樣的“挑梁小丑”，很快就會被淘汰。

但令人意外的是，在短短2年內，他吸引了600多萬粉絲，并通過直播帶貨和打賞月入百萬，從打工人一躍成為富豪。

其實，鹿哈幾乎每天都會開直播，30天能開28場，晚上11點開播，錯開了大主播開播黃金段，帶貨的商品超90%都是食品、飲料，81.86%商品價格在10元以內，場均銷售額100萬到250萬元。

一口炫一個奶棗、三口一個竹筍、大口炫鳳爪.....不同于明星的高冷、距離感，鹿哈“各位哥哥姐姐”的叫著，經常對網友微笑點頭鞠躬。直播粉對他的謙卑、放得開很買賬，對他模仿鹿晗更寬容：學渣抄作業，都沒這么走心。

蟬媽媽數據顯示，觀看鹿哈直播的人近50%在18歲~23歲，對搞怪文化接受度高，他們常說：這個奶棗我吃兩顆都覺得膩，他居然能不停地吃一晚上，真佩服。

許多人不知道，鹿哈如今已經變身老板了。今年2月，長沙凌達樂文化傳媒有限公司成立，注冊資本100萬，由凌達樂全資持股，目前旗下已經有3個達人。

如今，鹿哈賣力的直播，也得到了驚人的變現回報。不過，他蹭熱度的操作，卻也讓一些網友所不恥......

2.

/ 鹿哈成名史：拿“歸國四子”劇本

自導自演與“關曉桶”的三角戀 /

2022 年，一個名叫“ESO”的山寨男團，靠模仿EXO成了某音的頂流。作為 ESO 組合成員，鹿哈毫無疑問吃到了這一波流量紅利。

其實，早在2020年，凌達樂就注冊了社交媒體賬號，發布了第一條視頻：

“大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗?！?/blockquote>

這條視頻迅速登上了熱榜，從此他就發現了流量密碼，一發不可收拾。鹿哈憑借高仿版鹿晗的臉，完美復刻的穿搭和造型，再加上名字的迷惑性，一系列的組合拳，讓他的曝光度和人氣值飆升。

后來，通過一次直播連麥，鹿哈和黃子誠，又產生了合作的想法。

隨后，他們仿照了韓國男團EXO，成立了組合ESO，初創成員包括鹿哈、黃子誠、王俊卡、權酷龍四人。

▲ESO

成立不久后，鹿哈和黃子誠就先后拿上了“歸國四子”的劇本，上演了脫團的戲碼。

即使脫團了，他們也各種整活。黃子誠邀請“王子韜”和“黃子斌”一起，組成韜宇宙，讓觀眾直呼：“怎么會有這么多完全不像，但又同時跟黃子韜很像的人存在”。

2022年初，鹿哈還官宣了自己的女友：“關曉桶”。

沒錯，“關曉桶”模仿的正是關曉彤。結果不到半年，關曉桶就與鹿哈分手，轉投王二博的懷抱，讓人深感“貴圈真亂”。

大家紛紛猜測，這是他們自導自演的一出三角戀，以求博得關注。

憑借這些無厘頭的玩梗，ESO迅速霸榜熱搜。2022年6月29日，ESO三次登上了微博熱搜，甚至比他們模仿的正版明星還要高，流量迅速轉化為資源。

一個月后，ESO在QQ音樂發布了他們的第一張團體專輯《活力的青春》，相關話題迅速登上熱搜。8月2日，ESO推出了新歌《老鐵情緣》，并在海南三亞拍攝了MV。

但山寨明星的黑正主騷操作，更是一波接一波。眼見ESO火了，又有不少山寨男團跟風成團。范蒸蒸、潘瑋坡、阿岳就組成了EMO男團，隊長范蒸蒸囂張地表示，“內娛要完了，哦不，內娛要變天了?！?/p>

毫不意外，山寨男團ESO集體陷入了侵權風波。為此，ESO全員改名，并向正主道歉。

2022年8月15日，鹿哈宣布改名為凌達樂，自曝模仿是因為打工太苦，并再次感謝了鹿晗及其粉絲，沒有他們也就沒有今天的自己。當時，他說：

“說實話，我挺羨慕鹿晗的。我們模仿的這些明星，他們家里的背景應該都比我們好。我出生在農村，首都北京對我來說都是很遙遠的地方，像是出國這種事，我現在都不太敢想?！?/blockquote>

但沒多久，眼見流量大不如從前，他又把名字改回了鹿哈，讓網友大呼失望.....而鹿哈也有自己的一番解釋：

“對呀，我沒努力，但是我叫鹿哈，我模仿成功了。”

還反問網友：“那你叫鹿哈，有人看嗎？”

后來，鹿哈依然在蹭正主的流量。

9月17日，關曉彤生日當天凌晨，鹿晗第一時間在微博上發祝福。中午12點，鹿哈也發了相同的祝福，并@了關曉彤，立刻登上熱搜第一。

網友痛罵鹿哈，為了紅什么都做，吃相難看。后來，鹿哈不得不在微博后面加上“姐姐”二字給關曉彤道歉。但他說：

“這次紅人效應有點成功，沒想到上熱搜，祝福鹿晗哥哥和關曉彤姐姐長長久久?！?/blockquote>

網友跟評：從鹿哈的文案中，絲毫感受不到祝福，只有小人得志的既視感。

也有網友認為，鹿哈火成這樣，正主鹿晗都沒有出聲，難道不是默認了流量的互相成就？

事實上， 從窮小子到身家過億，不少網紅都吃到了短視頻的紅利，“暴富神話”一波又一波，只不過紅了就飄，成為他們敗北的宿命......

3.

/ 從窮小子到身家過億

網紅KOL紅了就飄

被選時代中的人栽了 ？ /

今年8月，同樣是回復網友錢的問題，網紅小楊哥自曝月發工資5000萬，瞬間引爆了熱搜。當時，小楊哥表示：

“50萬？500萬都不夠養一些中高層，5000萬是差不多的。”

這一發言，引發網友對于網紅主播吸金能力的關注，不少人稱“被驚嚇到了”。

其實，關于小楊哥的財富，從其以往的大動作中，就能窺見一二。去年，小楊哥曾花1.03億在合肥買樓。當時，小楊哥回應稱，“買樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業。”

當然了，小楊哥可不是一開始就這么牛的，他曾經也是一個窮小子。

一開始，小楊哥為了減輕家庭經濟負擔，他和哥哥來到廣州打工，起初住在簡陋的出租屋里，白天在服裝廠做工，晚上四處奔波聯系供貨商，老是碰壁。但在迷茫之時，小楊哥并未放棄。

2015年，小楊哥注冊了“瘋狂小楊哥”賬號，開始進行短視頻創作。他善于運用夸張的道具、整蠱手法制造話題，比如用大瓶裝水當頭盔，戴著三個眼鏡到處碰撞。這些新穎的點子，吸引了大批粉絲。

隨后，小楊哥又在某音推出“絕望周末”系列短視頻，用日常家庭瑣事制造笑點，讓人產生共鳴，這也成為他走紅的轉折點。

積累一定人氣后，小楊哥進軍直播界，2021年，他成立MCN機構——合肥三只羊網絡科技有限公司，引入外部資本，還招募了一批優秀的主播和剪輯師。

在直播帶貨上，小楊哥打破常規，采用反向營銷手法。例如，當他賣絲襪時，他會問品牌方，為何讓一個大男人來賣絲襪；當他賣拖鞋時，他會嘴上啃拖鞋；當他賣皮包時，他會咬皮包......這些看似瘋狂的行為，都是他精心設計的策略。

其實，小楊哥的收入不僅僅來自于直播帶貨，還有一個重要來源——直播切片分銷。

說白了就是，小楊哥授權其他創作者，剪輯他的內容來帶貨，雙方分成。其他人運用小楊哥推出的一款App“眾小二”，參加培訓和考核后，就可以得到授權開始進行直播切片分銷了。

天眼查顯示，小楊哥通過直接或間接持股方式，擁有25家公司實際控制權，商業版圖迅猛擴張。

不過，小楊哥也有翻車的時候。據每日經濟新聞，2022年11月，小楊哥直播間售賣的“金正輕音加熱破壁機”，被職業打假人王海質疑產品“虛標功率”。

此外，王海還質疑其直播間銷售的嬰幼兒特護霜廣告宣傳違規。今年2月，杭州市高新區市監局認定上述嬰幼兒特護霜“廣告中含有虛假內容”，并對產品商優上公司作出行政處罰。

無獨有偶，網紅二驢紅了還炫富。他曾在直播時曬出所謂存款截圖，號稱有68億，并揚言一天最多提20萬，100多年才能提完。

彼時，誰又能想到，他曾是出身農村的打工人。

二驢，原名井元林，1993年出生于黑龍江寧安市一個普通農民家庭。高中沒讀完就出來打工，干過保安、服務員、賣烤魷魚等工作。

▲二驢

2015年，短視頻App剛剛興起，二驢就從中嗅到商機。他自學了拍攝和編輯技巧，開始在平臺上發布生活趣事。從最初拍攝搞笑段子，再到搭上直播帶貨的快車，二驢很快聚集了一批粉絲。

今年6月，二驢與還另一主播合作，成立了瀚煊集團進行直播賣貨。6月30日，二人進行首場帶貨直播爆單，直播間最高在線人數接近400萬人次，6小時GMV成功破億。

可惜的是，隨著人氣上升，二驢也逐漸迷失自我。他轉向用低俗、故意制造矛盾的手法來博眼球。比如，與其他主播“網戀”，還約著“決斗”，這都是為刷流量而作秀。

毫不意外地，今年8月，二驢翻車了。他在直播時，自編自導了一出“綁票”鬧劇，結果被平臺無限期封號。

這些被時代選中的網紅栽了，無疑因為他們盲目追求流量、利益最大化，野心不斷膨脹，最終被欲望吞噬......

小楊哥曾說過：千萬不要夢想著當網紅，很累、很卑微。

他不想被貼上網紅的標簽，他想做一個民營企業家。而這與當年薇婭、雪梨等頭部主播的說法，如出一轍。

只不過，賺錢還是要堂堂正正，別紅了就飄。否則，財富終究會破滅......

參考資料：

《從寂寂無名到身家過億，紅了就飄？6名網紅主播先后“翻車”》，北晚在線

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