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日前，由北京市廣電局主辦的2026年“北京大視聽 春天馬上來”春節視聽文化供給活動正式啟動。本次活動緊扣“駿馬賀新春，京彩中國年”主題，以“北京大視聽”品牌為統領，聯動線上線下優質資源，打造一場融匯傳統年味與現代創意的視聽文化盛宴。

活動緊扣節日主題，推出一系列精品視聽“組合拳”，涵蓋“馬上有好視、好愿、好景、好物、好運”的五大系列行動，通過全方位、立體化的內容供給，點亮萬家熒屏，凝聚情感共鳴。

春節期間，上新播出電視劇《生命樹》《純真年代的愛情》，網絡劇《玫瑰叢生》《鄉村愛情18》，微短劇《皆大歡喜》《“發”家致富》，紀錄片《中國故事·北京味兒》（第二季），動畫片《毛毛鎮森林音樂課》《有獸焉》（第五季）等45部“北京大視聽”精品力作，將登陸央視、地方衛視及主要視聽平臺。愛奇藝、優酷、抖音等20余家平臺同步開設“北京大視聽——春天馬上來”線上專區，其中愛奇藝、優酷推出超高清節目限時免費觀看等惠民活動。

結合馬年生肖文化推出主題創意短視頻、公益廣告及線上互動，傳遞新春祝福；并聯動衛生健康部門，推出健康科普短視頻，倡導健康過節新風尚，豐富群眾的節日精神文化生活。

科技賦能成為今年活動的突出亮點?；顒蝇F場正式發布了“北京大視聽”新春科技體驗系列活動。春節期間，將在全市主要商圈及文化地標精心布局21項融合VR、AR、MR、全景視頻、裸眼3D等多種前沿技術的沉浸式體驗打卡項目，結合全息投影、多感官交互及可穿戴設備，打造跨越科幻、歷史、科普與城市探索的多元體驗場景，讓市民在互動中感受科技與文化的交融魅力。

活動創新推出了“京彩超現場”系列演出。依托超高清視聽與實時傳輸技術，將國家大劇院《新春華爾茲》音樂會、話劇《青蛇》、昆曲《牡丹亭》等21場高品質演出，同步直播至全市各區乃至全國多個點位，打破時空限制，讓廣大觀眾無論身處何地都能沉浸式享受藝術與科技完美結合的文化盛宴。

活動積極深化“視聽+”融合模式，推動優質文化內容向線下消費場景延伸，激發城市經濟新活力。現場發布的“北京大視聽潮玩”品牌，旨在聯動熱門影視IP、動漫形象與潮玩手辦、文創市集展開跨界合作，解鎖文化消費新體驗。此舉不僅豐富了節日市場供給，更從產業鏈層面推動了IP價值從線上內容向線下實感消費的有效轉化，拓展了“創意-內容-產品-體驗”的文化產業價值鏈，有助于構建跨領域、多業態融合發展的文化產業生態。

面對北京市民以及來京過年游客，策劃推出了12條“跟著北京大視聽游北京”特色影視打卡路線。以“Drama in北京，新春自由行”為主題，巧妙借用“馬”的諧音串聯起12種各具特色的京味玩法，引導市民游客沿著《玫瑰的故事》等熱門影視劇的光影足跡，深度探索北京。路線融合了古都風韻、現代潮流、京味美食與自然風光，同期將上線“我們‘視’朋友呀！”一站式線上服務平臺，提供路線查詢、劇情介紹與打卡互動等全流程服務。

“視聽+”賦能傳統節慶的探索同樣引人注目?！氨本┕澒澑摺被顒訑y手傳統廟會與新春市集，以視聽技術賦能、以文化內容增色，推動傳統大集煥新升級。在“京彩節節高，邀您逛春集”環節，豐臺、順義、通州三區作為代表集中發布了“視聽+傳統市集”的創新實踐。宛平新春戲曲梨園廟會、張鎮灶王爺民俗文化專場、永樂店大集等各類節慶場景，將通過視聽技術融合與文化內涵提升，煥發新的活力。（經濟日報記者 姜天驕）

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